OBI stellt Vermarktungseinheit neu auf

Die Baumarktkette OBI ordnet im April 2026 ihr Retail-Media-Geschäft neu und führt die bisherige OBI First Media Group künftig unter dem Namen OBI Advertising. Mit dem Schritt bündelt der Baumarktkonzern seine Vermarktungsaktivitäten und will eine einheitliche Marke für den geplanten Ausbau in Europa schaffen. Italien ist bereits seit März 2026 angebunden, Polen soll im zweiten Quartal 2026 folgen.

Positionierung im wachsenden Retail-Media-Markt

Retail Media zählt inzwischen zu den dynamischsten Segmenten im Handel – auch im DIY-Bereich. OBI hatte früh eigene Strukturen aufgebaut und diese seit 2018 kontinuierlich erweitert. Das Rebranding soll nun die internationale Ausrichtung sichtbarer machen und die technologische Positionierung schärfen. Für OBI ist das ein strategischer Schritt, um im Wettbewerb mit anderen Handelsplattformen nicht an Boden zu verlieren.

Die Bekanntgabe erfolgte beim zweiten 'Retail Media Live'-Event in einem umgebauten OBI‑Markt in Wermelskirchen. Rund 300 Markenpartner:innen waren vor Ort. Neben der Umbenennung präsentierte OBI Advertising Cases und Portfolio-Updates, die zeigen sollen, wie datenbasierte Aussteuerung im DIY‑Umfeld funktioniert. Für OBI ist das Format zugleich ein Instrument, um das Thema Retail Media im eigenen Netzwerk weiter zu verankern.

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