Burson integriert Axicom und die Chefs gehen

Verschiedenen Medienberichten zufolge soll die im Mai 2025 unter das Agenturdach von Burson gestellte auf Technologieberatung spezialisierte Agentureinheit Axicom in die Kernstruktur der PR-Agentur integriert werden. Diese Veränderung ist Teil der Pläne, die Cindy Rose Anfang 2026 zum WPP-Umbau verkündete und nach denen die Technologiekompetenzen der Werbeholding in einem einzigen Betriebsmodell zusammengefasst werden sollen. Weiter heißt es, dass die Axicom-Führung künftig an Burson berichtet.

Dieser quasi Downgrade der Kompetenzen bleibt nicht ohne Folgen: Im Zuge der Konsolidierung verlässt der Global CEO von Axicom, Matt Lackie – der im Februar 2025 übrigens auch zum Global Chair of Technology von Burson ernannt wurde – das Unternehmen. Lackie heuerte 2021 bei Axicom an. Er kam seinerzeit von Golim, wo er drei Jahre lang den globalen Technologiebereich geleitet hatte. Vor Golim war Lackie zehn Jahre lang für We Communications in Singapur aktiv.

Und auch Rosie Bannister, Global Chief Operating Officer, und Kate Stevens, Chief Experience Officer, sollen ihre Kündigung bei Axicom und damit nun Burson eingereicht haben. Rosie Bannister kam 2020 als Managing Director von Huawei zu Axicom. 2024 wurde ihre regionale Position ausgeweitet und Bannister zur Global Head of Marketing and Growth befördert. Im vergangenen Jahr wurde sie zur Global COO ernannt. Kate Stevens verlässt Axicom nach mehr als 19 Jahren. Sie kam 2007 als Account Managerin zur Agentur und stieg seitdem kontinuierlich bis zur Geschäftsführerin auf. Nach dem plötzlichen Tod des Europa-CEO Henry Brake im Jahr 2020 wurde Stevens zur Europa-Präsidentin ernannt. Im Jahr 2024 übernahm sie die globale Rolle und wurde die erste CEO von Axicom.

Alle drei gehörten neben ihren Positionen in den Agenturen auch zum globalen WPP-Führungsteam, das die Expansion von WPP als Technologie-Spezialist vorangetrieben hatte.

Weitere Personalien sind bislang nicht durchgedrungen. Entsprechend ist zum jetzigen Zeitpunkt davon auszugehen, dass Isobel Coney, Präsidentin Axicom Europe, Magin Trewhella, Gechäftsführerin von Axicom Großbritannien und auch Lisa Sullivan, Präsidentin Axicom US ihre Positionen behalten.

Wie PRovoke Media aus informierten Kreisen weiter erfahren haben will, hat die Integration in einigen Regionen, in denen Burson aktiv ist, bereits begonnen und soll nun auch in EMEA starten und sich ebenfalls auf die lokalen Führungen ausweiten.

Im Rahmen des neuen Modells sollen Burson und Axicom weiterhin als eigenständige Marken agieren, jedoch eine einheitliche operative Struktur erhalten, die den Kunden Zugang zu einem breiteren Pool an Technologie-Know-how sowie Zugang zu Kompetenzen in den Bereichen Corporate, Public Affairs und KI bieten, heißt es.

Die beiden Technologie-Sparten werden eine neue „Global Technology Practice“ bilden und von Kristine Boyden, bislang CEO Americas von Burson, geleitet.

Bemerkenswert in diesem Zusammenhang ist übrigens, dass der radikale Umbau und die damit einhergehenden Kündigungen auf höchster Ebene gerade zu dem Zeitpunkt stattfinden, zu dem WPP-CEO Cindy Rose Goldman Sachs damit beauftragt hat, nach einem Käufer für die gesamte PR-Sparte von WPP, einschließlich Burson, zu suchen. 

• Teilen