Möbel Pfister verbindet sich mit Schweiz-Momenten

Nach der strategischen Neupositionierung und der Einführung der modernisierten Corporate Identity startet Pfister, der führende Möbel-Fachhändler der Schweiz mit Stammsitz in Suhr, nun den kommunikativ nächsten Schritt und stellt seine Swiss Identity ins Zentrum der neuen Dachmarken-Kampagne "Ide Schwiiz dihei". 

Gemeinsam mit seiner Agentur VASATASCHRÖDER aus Hamburg entwickelte Pfister die strategische Grundlage der neuen Marken-Plattform sowie deren kreative und konzeptionelle Ausgestaltung. Dazu formierte sich eine interdisziplinäre Taskforce, der sowohl Pfister- als auch Agentur-Beschäftigte angehörten. Die Leitung der Taskforce lag in Händen von Oliver Schattmaier, Chief Commercial Officer bei Pfister. Auf Seiten von VASATASCHRÖDER verantworteten Carolin Flachsmann (Client Service Offcier) und Dennis Werner (Creative Director) die inhaltliche Schärfung und die kreative Umsetzung. 

Swissness als Differenzierungsfaktor
Mit dem neuen Auftritt verlässt Pfister die rein funktionale Kategorie-Kommunikation und hebt die Marke auf eine kulturelle Ebene. Es geht nicht mehr nur um Möbel, sondern um Lebensgefühl – um die Balance zwischen Beständigkeit und Wandel, die die Schweizer Identität prägt.

Oliver Schattmaier, CCO bei Möbel Pfister: "‚I de Schwiiz dihei‘ ist weit mehr als ein Claim – es ist unsere Identität. Pfister steht für die Verbindung von Tradition und Zukunft, von Verlässlichkeit und Veränderung. Wir bewahren, was uns stark macht, und gestalten aktiv, was kommt. Diese Kampagne ist kein kurzfristiger Impuls, sondern ein klares Statement: Pfister gehört zur Schweiz. Und die Schweiz gehört zu Pfister. Genau dieses Gefühl machen wir sichtbar."

Die visuelle Umsetzung arbeitet mit starken nationalen Symbolen, ikonischer Farbigkeit und einer Bildwelt, die die Schweiz nicht touristisch, sondern kulturell erzählt. Regionale Bezüge wie der Rote Platz in St. Gallen fließen bewusst in die Inszenierung ein. Wahrzeichen und Möbelstücke werden zu prägnanten Elementen der Gestaltung und schaffen einen eigenständigen, modernen Kampagnen-Look. Auch sprachlich setzt die Kampagne auf Identifikation. Das Wording greift bewusst regionale Mundart auf und schafft zusätzliche Nähe und Authentizität.

Dennis Werner, Creative Director bei VASATASCHRÖDER: "Unser Anspruch war es, Swissness nicht illustrativ zu zeigen, sondern emotional erfahrbar zu machen. Wir wollten keine Folklore, sondern kulturelle Relevanz. Die Kampagne lebt von Reduktion, Präzision und einer klaren visuellen Haltung. Kraft entsteht hier aus Klarheit, nicht aus Lautstärke."

Die Marke Pfister wird ganzheitlich präsentiert

Die neue Dachmarken-Kampagne von Pfister wird ganzheitlich über alle Touch-Points national und reichweitenstark ausgespielt. Neben TV umfasst der Media-Mix auch großflächige Out of Home Inszenierungen wie Megaposter in Basel und Suhr, Sonderformate an Flughäfen und Bahnhöfen sowie umfassende POS-Maßnahmen.

Digital wird die Kommunikation über Social Media, YouTube, Display und Content Formate verlängert. Regionale Aktivierungen wie die Neueröffnung des Hauses in St. Gallen zahlen konsequent auf die Leitidee ein. Der erste Kampagnen-Flight läuft vom 21. April bis 11. Mai 2026, der zweite vom 26. Mai bis 15. Juni 2026. Das Herzstück der Kampagne sind zwei neue TV-Spots, die von Markenfilm Schweiz produziert wurden. Regie führte Marko Roth. 

Carolin Flachsmann, Client Service Director bei VASATASCHRÖDER: "Dieses Projekt war in seiner strategischen Tiefe und operativen Dimension außergewöhnlich. Unser Anspruch war es, von der Marken-Plattform bis zur letzten POS-Fläche ein konsistentes Marken-Erlebnis zu schaffen. Die enge und vertrauensvolle Zusammenarbeit mit Pfister war dabei der Schlüssel."

Die Credits für die Kampagnen TV-Spots

Kunde: Möbel Pfister AG
Chief Commercial Officer (CCO): Oliver Schattmaier
Head of Brand Communication: Corinne Leuthard

Agentur: VASATASCHRÖDER GmbH
Creative Director: Dennis Werner
Senior Art Director: Dennis Hofmeister
Client Service Director: Carolin Flachsmann
Senior Account Management: Svenja Heyken
Account Management: Vivien Findeisen

Produktion: Markenfilm Schweiz
Regie: Marko Roth
Producer: Uli Scheper

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