Gepa startet Glaubenskampagne

Gepa ist das eigenen Angaben zufolge erste Unternehmen Deutschlands, das in seinen Produkten ausschließlich fair produzierte und gehandelte Rohstoffe verwendet. Dieses Alleistellungsmerkmal gerät seit dem Aufkommen von KI zunehmend in seiner Glaubwürdigkeit unter Druck. Dem setzt das in Wuppertal beheimatete Unternehmen nun eine bewusst KI-überspitzte Kampagne entgegen.

Im Zentrum der Kampagne stehen zum Kampagnenstart drei leicht als Fake auszumachende Social Clips, in denen ein schwangerer Mann im Kreissaal, eine Bank, deren Mitarbeiter Goldbarren an alle verschenkt und last but not least ein Polizist und seinem Dienstwagen, der einen Strafzettel von einem selbsternannten Fahrradpolizisten hinter den Scheibenwischer geklemmt bekommt, weil er einen Fahrradweg zugeparkt hat.

Den zugegeben sehr skurrilen Motiven stellt Gepa die eigenen Produkte gegenüber, mit der Botschaft: Fairness kann man mittels KI-Einsatzes herbeifantasieren oder eben gelebte Realität werden lassen – indem man fair gehandelte Produkte kauft.

Heike Gutmann, Leitung Marketing & E-Commerce bei Gepa: "Mit der Kampagne machen wir deutlich, dass alltägliche Fairness real und machbar ist. So wichtig, wie es ist, Produkte und Konsum kritisch zu hinterfragen, so entscheidend ist es, dass man bei aller Skepsis den Glauben an funktionierende, gerechtere Alternativen nicht verliert."

Boris Spiel, ECD bei Häppy: „"KI nicht nur zu nutzen, sondern bewusst zu thematisieren, war für uns – neben der ernsten Botschaft - ein besonderer Spaß. Statt KI zu kaschieren, konnten wir hier die ganze Überdrehtheit und Absurdität abschöpfen, die uns geboten wurde. Herrlich."

Die Kampagne startet am 22. April und soll über die kommenden Monate laufen. Während der Laufzeit wird es immer wieder neue Produktschwerpunkte geben. Ausgerollt werden die 15-Sekünder schwerpunktmäßig in den sozialen Medien, wobei die Plattformen von Meta und Google den Schwerpunkt bilden.

Credits:
Auftraggeber: Gepa, Wuppertal, verantwortlich: Heike Gutmann (Leitung Marketing & E-Commerce), Barbara Schimmelpfennig (Leitung Presse und Kommunikation); Agentur: Häppy, Hamburg, Sascha Hanke (Co-Owner und CCO), Boris Spiel (ECD & Member of the Board), Nicolas Berg (Creative Director), Toni Gabel (Account Director); KI-Partner: Compressed.Studio, Hamburg; Audio-Partner: Supreme Music, Hamburg, Clemens Lockner (Executive Producer)

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