Kantar Awards 2026: EA setzt sich in neuer Kampagnenkategorie durch
Kantar hat im April 2026 die Gewinner der Advertising Effectiveness Awards bekanntgegeben. Die Auszeichnungen würdigen Werbekampagnen, die nachweislich eine besonders hohe Wirkung erzielen. Insgesamt wurden 36 Marken in vier Kategorien prämiert: Kampagnen, Digital & Social, TV sowie Print & Out of Home. Grundlage sind Reaktionen realer Konsument:innen, die Kantar über seine Media‑ und Kreativlösungen erhebt.
Neu ist in diesem Jahr die Kategorie "Kampagnen", die die zunehmende Verzahnung von Kreation und Media abbilden soll. Den ersten Titel als "weltweit wirkungsvollste Kampagne" erhält Electronic Arts (EA) für die japanische Apex‑Legends‑Kampagne S22. Kantar hebt hervor, dass die Marke Erkenntnisse aus früheren Kampagnen konsequent genutzt und bewusst auf lineares TV verzichtet habe. Stattdessen setzte EA auf PlayStation‑Werbung sowie Streaming‑ und Social‑Kanäle, die laut Kantar eine starke kumulative Wirkung erzeugten.
Die Auswahl der Gewinner erfolgt durch eine Kombination aus Datenanalyse und qualitativer Bewertung durch ein globales Team aus Kreativ‑ und Mediaexpert:innen. Ziel ist es, Werbetreibenden Orientierung zu geben, welche kreativen und medialen Entscheidungen nachweislich Markenwirkung erzeugen.
Aus den prämierten Arbeiten leitet Kantar drei zentrale Trends ab: Erstens verschmelzen Prominente und Creator zunehmend zu einer gemeinsamen Einflusskultur, was sich etwa in CeraVes TikTok‑Kampagne oder Hellmann's Super‑Bowl‑Auftritt zeigt. Zweitens gewinnen Kampagnen an Stärke, wenn sie Bekanntes weiterentwickeln, wie Heinz mit einem tennisinspirierten TV‑Spot oder Volkswagen Australien mit einer Neuinterpretation klassischer Printmotive. Drittens zeigt sich, dass konsistente, kanalübergreifend vernetzte Kreation weiterhin ein entscheidender Erfolgsfaktor bleibt. Besonders deutlich wird das bei Savanna Premium Cider, das sowohl in Print/OOH als auch im TV ausgezeichnet wurde.
Eine Sonderauszeichnung für "Effectiveness at Scale" erhält Coca‑Cola. Das Unternehmen erzielte laut Kantar über alle 2025 getesteten Inhalte hinweg die höchste Gesamtwirksamkeit. Die vollständige Gewinnerliste umfasst Marken aus den USA, Europa, Asien und Afrika – darunter CeraVe, Neutrogena, Malibu, Heinz, Nationwide, Deliveroo, McVitie’s, Savanna, Victoria und Uber Eats.
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Frauke Jacoby 21.04.2026