Präventionskampagne verlagert Ansprache in den Baumarkt

Prostatakrebs gehört zu den häufigsten Krebserkrankungen bei Männern. In Deutschland erkranken jedes Jahr rund 70.000 Männer, etwa 15.000 sterben daran. Wird die Krankheit früh erkannt, sind die Heilungschancen gut. Vorsorgeuntersuchungen ab 45 Jahren gelten daher als wichtig – werden jedoch von vielen nicht wahrgenommen.

Zusammen mit der Hamburger Kreativagentur TankTank und unterstützt von den Pharmakonzernen Johnson & Johnson sowie Bayer will die Urologische Stiftung Gesundheit (USG) in Düsseldorf mit einer Awareness-Kampagne Barrieren wie Unwissenheit oder Scham abbauen und Männer zur Vorsorge motivieren – und zwar in einem Umfeld, in dem sie häufig aktiv sind: im Baumarkt.

"Unsere Erfahrung mit der Prostatakrebs-Vorsorge hat gezeigt, dass wir Männer mit reiner Aufklärung nicht nachhaltig erreichen", sagt Christian Wülfing, Chefarzt für Urologie und Mitglied des Medical Boards der USG. "Deshalb gehen wir dorthin, wo sie ohnehin Dinge in die Hand nehmen, und machen Vorsorge zu einem Projekt."

Die Kampagnenidee greift die Do-it-yourself-Mentalität auf: Wer sich um Haus und Garten kümmert, soll auch die eigene Gesundheit nicht vernachlässigen. TankTank hat dafür Motive und Spots entwickelt, die typische Heimwerker-Projekte mit Botschaften zur Vorsorge verknüpfen. Das sind Slogans wie "Bevor dein Hahn tropft", "Lass deine Vorsorge nicht schleifen" oder "Dämme doch mal dein Krebsrisiko".

Florentin Hock, Partner Creative bei TankTank, ergänzt: "Gesundheitskampagnen sehen oft aus wie Gesundheitskampagnen. Unsere orientiert sich eher an einer Bauanleitung und soll dazu beitragen, die Hemmschwelle für das Thema zu senken."

Zur Ausspielung setzt die USG gezielt auf Baumärkte als Werbeumfeld. Die Kampagne ist bundesweit in Obi- und Hagebau-Märkten zu sehen. Ergänzt wird sie durch OOH-Plakate auf Parkplätzen sowie digitale Screens in den Märkten. Flankierend kommen Social-Media-Ads auf Facebook, Instagram und YouTube zum Einsatz, die sich an DIY-affine Männer ab 45 Jahren richten.

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