Humor statt Scham: Neue Molicare-Kampagne richtet sich an Männer mit Blasenschwäche

Mit einer ungewöhnlichen Kreatividee rückt Serviceplan Köln das Thema männliche Blasenschwäche ins öffentliche Bewusstsein. Für Molicare, die Inkontinenzmarke des Anbieters von Medizin- und Pflegeprodukte Paul Hartmann AG aus Heidenheim, hat die Agentur eine Kampagne entwickelt, die bewusst mit Genre‑Erwartungen spielt und humorvoll zeigt, dass das Thema kein Tabu bleiben muss.

Leichte Inkontinenz betrifft laut Deutscher Kontinenz Gesellschaft rund zehn Prozent der Männer über alle Altersgruppen hinweg. Dennoch suchen nur etwa 15 bis 20 Prozent der Betroffenen professionelle Unterstützung. Genau hier setzt die neue Kampagne an: Sie nutzt Humor und filmische Codes, um Berührungsängste abzubauen und das Thema alltagsnah zu adressieren.

Zentrales Element ist ein 20‑Sekunden‑Spot, der sich an Mafia‑ und Spionagefilmen orientiert. Die Szene übersetzt das Thema in eine klare Metapher: Kontrolle behalten, souverän bleiben, unauffällig handeln. Die Kampagne inszeniert den Umgang mit Blasenschwäche als Undercover‑Mission, nicht aus Scham, sondern als selbstbewusste Haltung. Zielgruppe sind Männer ab 45 Jahren.

Unter dem Claim 'Made to make a difference / Macht den Unterschied' verweist die Kampagne zugleich auf funktionale Vorteile der Produkte, etwa schnelle Absorption und sicheren Auslaufschutz. Statt klassischer Gesundheitskommunikation setzt sie auf eine erzählerische Perspektive, die das Lebensgefühl der Nutzer:innen in den Mittelpunkt stellt.

Die Digital‑First‑Kampagne läuft auf YouTube, Social Media und weiteren digitalen Kanälen. Neben Deutschland entstehen Adaptionen für Frankreich, Belgien und Spanien. Weitere Flights sind geplant. Serviceplan Köln verantwortete Strategie, Konzept und Kreation, Serviceplan Make übernahm die Produktion. Externe Partner waren Neverest (Polen) für Bewegtbild und Fotografie, Regie führte Mikal Boland, die Fotografie stammt von Jacek Lukasiewicz, die Videografie von Mateusz Wiater.

Andy Wyeth, Managing Creative Director, Serviceplan Köln: "Blasenschwäche wird wie ein Geheimnis behandelt, das niemand zugeben darf. Genau darüber haben wir deshalb eine Geschichte erzählt – über eine undichte Stelle, für die keiner verantwortlich sein möchte. Indem wir uns einer vertrauten Gangsterfilm Welt bedienen und ihr einen kreativen Twist geben, ersetzen wir Scham durch Humor und geben Männern die Erlaubnis, entspannter mit einem Thema umzugehen, das Millionen betrifft."

Katrin Royar-Dobirr, Global Director Marketing Communication, Hartmann: "Wir wollten Molicare als verlässliche und innovative Marke im Alltag zeigen. Statt klassischer Gesundheitskommunikation haben wir uns gemeinsam mit Serviceplan Köln für einen kreativen, überraschenden Ansatz entschieden. Weg von Gesundheitsbildern hin zu einer kreativen Erzählweise, die bewusst die Art verändert, wie über Blasenschwäche gesprochen wird."

• Teilen