Jung von Matt gewinnt Global Effie

In der vorletzten April-Woche hatte Effie Worldwide die 47 Finalisten für die „Global Best of the Best Effie Awards 2025“ bekanntgegeben. Hieraus wählte die Jury letztendlich elf Global-Grand-Gewinner, die sieben Märkte und eben die elf zur Verfügung stehenden Kategorien abdecken.

Insgesamt drei Chancen hatte als einzige deutsche Agentur Jung von Matt. Am Ende reichte es dann für einen Grand Effie. Überzeugt haben die Hamburger Kreativen in der Kategoirie Non-Profit mit der Kampagne „Rights Against The Right“ für den Kunden Laut gegen Nazis e.V..

„Rights Against The Right“ zeigt, wie Kommunikation gesellschaftliche Herausforderungen in konkrete Handlungsmechanismen übersetzen kann. Auf Basis von fundiertem Research, klarer strategischer Herleitung und einer präzisen kreativen Idee greift die Arbeit gezielt über das Markenrecht in die Verbreitung rechtsextremer Codes ein, indem entsprechende Zeichen markenrechtlich gesichert und ihre Nutzung eingeschränkt werden, so die Begründung der Jury.

Simon Knittel, Managing Director bei Jung von Matt und prägender Kopf hinter der Arbeit, sagt: „Mich interessiert an Kreativität immer, ob sie ein reales Problem auf neue Weise löst. Genau dort beginnt für mich starke Kommunikation: wenn aus Recherche, strategischer Klarheit und einer klugen Idee ein Ansatz wird, der in der Realität etwas verändert. Dass dieser Ansatz nun mit einem Global Grand Effie ausgezeichnet wird, freut uns sehr.“

Für die höchste Auszeichnung, den Iridium Effie, hat es am Ende nicht gereicht. Gewinner dieses Awards, mit dem die weltweit effektivste Kampagne ausgezeichnet wird, ging dieses Jahr an die Kampagne „Women’s Shave“ von Eos und Mischief @ No Fixed Address. Die Kampagne wurde mit einem Global Grand Effie in der Kategorie „Sustained Success – Products“ ausgezeichnet. In der Kategorie werden Marketingmaßnahmen würdigt, die über mehrere Jahre hinweg eine beständige, messbare Wirkung erzielt haben.

Aufbauend auf ihrem früheren Erfolg stellte die Kampagne weiterhin die Konventionen der Kategorie in Frage, definierte Markengrenzen neu und erzielte messbare geschäftliche Auswirkungen. „Es war die modernste Art, Wirkung über einen längeren Zeitraum aufrechtzuerhalten und die Marke langfristig aufzubauen“, bemerkte Jouke Vuurmans, Partner und Chief Creative Officer bei Monks sowie Co-Vorsitzender der Iridium-Jury. „Sie war so verbraucherorientiert, wirklich um den Verbraucher herum aufgebaut, und hat daher die Marketingstandards in diesem Segment völlig auf den Kopf gestellt. Die Botschaft, die wir mit diesem Sieg vermitteln, lautet: Man muss sein Publikum verstehen, nah an ihm bleiben und seiner Rolle in dessen Leben treu bleiben.“

Barbara Asin, Chief Marketing Officer bei McDonald’s Lateinamerika und Co-Vorsitzende der Iridium-Jury: „Das war das eindrucksvollste Beispiel für Verbraucherorientierung, das wir gesehen haben. Eos und Mischief @ No Fixed Address standen in Konkurrenz zu großen Mitbewerbern mit deutlich höheren Medianinvestitionen, und dennoch waren sie es, denen es gelang, die Marktdurchdringung zu verdoppeln und den Marktanteil im Laufe der Zeit zu steigern.“

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