Bei Hornbach wird selbst ein nutzloses Brett zum DIY-Meisterstück

Nachdem das Gespann Hornbach Baumarkt und HeimatTBWA in ihrer Herbst-Kampagne 2025 anschaulich bewiesen haben, dass kein Projekt ohne Drama endet, soll sich dieses Frühjahr alles um die Kreativität drehen, die in jedem von uns steckt, die nur geweckt werden muss.

Oder anders ausgedrückt, es geht um irgendein Teil, das jeder von uns im Keller hat. Nicht, weil es etwas Wert ist, sondern weil man damit vielleicht noch mal was anfangen kann. In der aktuellen Kampagne ist es ein altes Brett, das bei einem anderen Projekt vielleicht übrig geblieben ist und seit Jahren sein inzwischen eingestaubtes Dasein in den Katakomben fristet.

Im Film ist es „ein dummes, nutzloses Brett“. So zumindest beschreibt es die Stimme aus dem Off mit abweisendem Ton. Ein Reststück, das normalerweise ohne zu zögern weggeworfen wird, wird im Kampagnenfilm als ein Teil mit schier unendlichem Potenzial hervorgehoben. Denn in den Händen echter Heimwerker kann ein Stück Holz alles sein: ein Zaun, eine Schaukel, ein Toilettensitz, ein Fußboden oder auch nur ein Zahnstocher. Die einzige Grenze ist die eigene Vorstellungskraft.

Und so durchläuft der Protagonist, der das Brett anfangs mit Verachtung behandelt, spätestens am Ende des Films eine Wandlung. Er klemmt sich das Brett unter den Arm und hat eine Idee im Gepäck.

„Genau so denken und sehen leidenschaftliche Heimwerker die Dinge“, sagt Guido Heffels, Chief Creative Officer für Hornbach bei HeimatTBWA\. „Ihre Keller und Garagen sind voll von Dingen, von denen sie überzeugt sind, dass sie sie eines Tages wieder brauchen werden.“

„Dieses Brett ist nur ein Beispiel für die schier unendlichen Möglichkeiten, die die Welt der Materialien – ob neu oder alt – bietet“, sagte Thomas Schnaitmann, Leiter der internationalen Marke bei Hornbach. „Nichts ist Abfall; selbst der kleinste Rest birgt noch Potenzial.“

Der Film wurde von Ian Pons Jewell inszeniert und von Anorak x ProdCo produziert. Als Executive Producer zeichnet Christiane Dressler verantwortlich. Ausgespielt wird die Kampagne in TV, auf Streamingplattformen, im Kino, online sowie in den sozialen Medien.

Ergänzend setzt Hornbach auf eine umfangreiche Out-of-Home-Inszenierung mit insgesamt fünf verschiedenen Motiven, die allesamt die Botschaft vermitteln: "Es ist nur ein Brett. Doch in Deinen Händen kann es alles sein." City-Light-Poster, Blow-Ups und weitere Sonderformaten sowie digitale Display Ads gehören ebenfalls zum Mediamix. Für die Mediaplanung zeichnete Mediaplus verantwortlich.

Die Kampagne ist bereits am 20. März in mehreren europäischen Märkten angelaufen und wird in Deutschland, Österreich, der Schweiz, den Niederlanden, Rumänien, Schweden, Tschechien und der Slowakei ausgespielt. Der Deutschland-Start erfolgte zum 1. Mai 2026, die Ausspielung in Social Media ab dem 4. Mai.

Credits:
Auftraggeber: Hornbach Baumarkt, Bornheim, verantwortlich: Karsten Kühn (Chief Marketing Officer), Thomas Schnaitmann (Global Head of Brand), Julia Post (Head of Brand Marketing); Agentur: HeimatTBWA, Berlin, Guido Heffels (Chief Creative Officer), Luis Jähner, Christopher Kämmerer (Creative Director), Kerstin Heffels (Head of Production), Sandra Wulkow (Copywriter), Peter Hunger (Account Supervisor), Léa Duchez Böhm (Account Director), Yorgos Lamprinos (Editor); Filmproduktion: Anorak Films, Berlin, Christiane Dressler (Executive Producer), Steffen Leiser (Producer); ProdCo Productions, London, Ian Pons Jewell (Director), Octavio Arias (DoP); Production Service: Enkeny Films, Tiblis/Georgien; Post Production: Katalyst, Berlin, tmls, Oslo/Norwegen

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