Google löst Apple als wertvollste Marke der Welt ab

Zum 21. Mal legt die Mafo-Company Kantar ihr Brandz-Ranking der 100 wertvollsten Marken der Welt vor. Die rasante Entwicklung der Künstlichen Intelligenz hat 2026 für erhebliche Veränderungen gesorgt. So stieg der Gesamtwert der 100 wertvollsten Marken binnen Jahresfrist um satte 22 Prozent auf 13,1 Billionen Dollar und gleich vier Marken lagen oberhalb der Marke von einer Billion Dollar. 

Google konnte erstmals seit 2018 wieder zur Nummer 1 aufrücken und bisherigen Spitzenreiter Apple überholen. Die Alphabet-Tochter steigerte dank der KI Gemini ihren Wert um immerhin 57 Prozent auf 1.484 Billionen Dollar, während Apple ohne KI-Impluse mit einem Plus von (nur) sechs Prozent sowie einem Wert von 1,380 Billionen Dollar "aufder Stelle" trat. Der Software-Riese Microsoft, der mit Copilot sowie Azure gleich mit zwei KI-Angeboten aktiv ist und seiner Beteiligung / Partnerrschaft beim ChatGPT-Anbieter OpenAI noch ein weiteres Eisen im Feuer hat, sprang mit einem Plus von 26 Prozent auf einen Wert von 1,112 Billionen Dollar. Der Plattform-Betreiber Amazon kletterte mit einem Plus von 18 Prozent ebenfalls über die Marke von einer Billion und landete bei 1,023 Billionen Dollar. 

Ein besonderer Neueinsteiger im diesjährigen Ranking ist Claude, der mit einem Markenwert von knapp 100 Milliarden US Dollar (96,6 Milliarden US Dollar) direkt auf Platz 27 in die globalen Top 100 einzieht. Gleichzeitig verzeichnete ChatGPT den höchsten prozentualen Anstieg des Markenwerts im Jahresvergleich: plus 285 Prozent. Einen noch stärkeren Zuwachs innerhalb der Top 100 erzielte bislang nur Blackberry mit einem Plus von 390 Prozent im Jahr 2008.

Dr. Ben Ballensiefen, Chief Executive, Kantar Germany, Central & Eastern Europe: "KI beschleunigt Wachstum. Gleichzeitig macht sie Marketing komplexer. Marketer müssen mehr Signale als je zuvor verarbeiten, Entscheidungen müssen schneller getroffen werden, und es ist weniger klar, was wirklich relevant ist. Die Marken, die den Markt übertreffen, nutzen KI, um wieder mehr Urteilskraft ins System zu bringen: Sie identifizieren, welchen Signalen sie vertrauen können, verknüpfen das Verhalten der Menschen mit konkreten geschäftlichen Entscheidungen – und tun dies schnell und mit Zuversicht. In einem derart fragmentierten Markt entsteht nachhaltiges Wachstum durch Klarheit."

Vier deutsche Marken gehören zu den Global Top 100

Vier deutsche Marken zählen in diesem Jahr zu den 100 wertvollsten Marken der Welt. Mit Platz 18 bleibt die Telekom die wertvollste Marke Deutschlands. Gleichzeitig unterstreichen die Platzierungen von SAP (Platz 26) und Siemens (Platz 44) die zentrale Rolle von Technologieunternehmen für die internationale Wettbewerbsfähigkeit deutscher Marken. Ergänzt wird das deutsche Markenportfolio in den Global Top 100 durch ALDI (Platz 93).

 

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