Publicis kauft die Data-Plattform LiveRamp

Die französische Agentur-Holding Publicis Groupe setzt ihre Expansion im Bereich Data & MarTech weiter fort und kündigt an, die amerikanische Data-Collaborations-Plattform LiveRamp für rund 2,2 Milliarden Dollaer übernehmen zu wollen. Der Deal soll bis Ende 2026 ab geschlossen werden. LiveRamp soll dann in die Tech-Sparte Publicis Sapiemt eingegliedert werden. Die Idendity-Lösungen von LiveRamp sollen direkt mit den Profildaten der Publicis-Tochter Epsilon verkmüpft werden. 

Beide Companies waren Anfang 2026 eine globale strategische Partnerschaft eingegangen. Mit dem Zukauf will Publicis seine Position im Bereich des datengetriebenen Marketing weiter ausbauen. Für Epsilon legte Publicis seinerzeit locker 4,4 Milliarden Dollar auf den Tisch. Im März 2025 kaufte die französische Agentur-Holding den amerikanischen Daten- und Tech-Spezialisten Lotame, der einen der größten End-to-End-Marktplätze der Welt betreibt.

LiveRamp mit Stammsitz in San Francisco in mit Niederlassungen in 14 Ländern präsent - eine davon befindet sich in München - dort ging kürzlich die Ex-Decentric-Managerin Sylwia Iwanejko-Sajewska als neue DACH-Chefin an Bord. Hierzulande nutzt unter anderem die Rewe Group die LiveRamp-Plattform, um First-Party-Daten bei der Werbevermarktung im Bereich Retail Media mit Partnern zu teilen und zu analysieren. 

Das Management-Duo Arthur Sadoun und Carla Serrano erläutert im YouTube-Video die Gründe für den Zukauf und die Ziele, die Agentur-Holding damit verfolgt.

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