Reformhaus: Zweiter Kampagnen-Flight für Naturkosmetik

Die Reformhaus eG aus Zarrentin am Schaalsee setzt ihre Markenstrategie "Länger gesund leben" im Mai 2026 fort und startet den zweiten Flight ihrer Jahreskampagne. Nachdem der Auftakt Ende Februar das Thema Longevity adressierte, rückt nun Naturkosmetik in den Mittelpunkt. Entwickelt wurde die Kampagne erneut von der Hamburger Agentur TankTank, die seit November 2025 als Kreativlead an Bord ist.

Im Zentrum steht ein neuer Werbefilm, der mit einem bewusst humoristischen Dreh arbeitet: Ein deutlich altersunterschiedliches Pärchen kauft Naturkosmetik im Reformhaus, bis sich am Ende herausstellt, dass es sich um Mutter und Sohn handelt. Die Szene soll klassische Beauty‑Narrative brechen und Aufmerksamkeit für natürliche Anti‑Aging‑Pflege erzeugen. Ergänzend werden Motive mit Claims wie 'Bieten Sie Fältchen die Stirn' oder 'Cremen Sie die Zeit zurück' ausgespielt – Formulierungen, die weiterhin stark auf Verjüngungsversprechen setzen, obwohl die Kampagne laut Reformhaus bewusst Distanz zu gängigen Schönheitsidealen markieren will.

Die Ausspielung erfolgt kanalübergreifend: Der Film läuft in verschiedenen Längen, dazu kommen Social‑Cut‑Downs, Plakate, Content‑Formate und POS‑Materialien in rund 1.000 Reformhäusern. Medial setzt das Unternehmen erneut auf lokal ausgesteuerte Digitalwerbung über Meta, flankiert von Kinospots in Filialnähe. Kreation, Produktion und Media verantwortet TankTank.

Die Kampagne ist Teil eines integrierten Jahreskonzepts, das drei Schwerpunkte (Nahrungsergänzung, Naturkosmetik und Ernährung) miteinander verzahnen soll. Reformhaus positioniert sich damit weiterhin als Anbieter für ganzheitliche Gesundheit, Beratung und natürliche Produkte. Die Genossenschaft vereint nach eigenen Angaben rund 1.000 Reformhäuser und Partnergeschäfte in Deutschland und Österreich. Zu der Reformhaus eG gehören die Reform Alliance GmbH aus Syke als Zusammenschluss der größten Händlergruppen sowie die Reformhaus Marketing GmbH aus Hamburg, die verantwortlich für die Vereinheitlichung des kommunikativen Gesamtauftritts ist.

Credits:

Auftraggeber: Reformhaus eG, Zarrentin; Reformhaus Marketing GmbH, Hamburg; Günter Althaus (Vorstandsvorsitzender Reformhaus eG), Carsten Greve (Vorstand Reformhaus eG), Ariane Knauf (Leitung Geschäftsstelle), Nina Hüpping (Abteilungsleiterin Online & Social Media), Ricarda Siegmund (Abteilungsleiterin Anzeigen & Vertrieb), Paul Marx (Assistenz der Geschäftsführung), Johanna Greve (Werkstudentin Social Media); ReformAlliance GmbH, Syke; Joachim Escher (Vita Nova Reformhaus Escher), Cathrin Engelhardt (Vita Nova Reformhaus Engelhardt), Torben Falkenhagen (Vita Nova Reformhaus Engelhardt), Lothar Ebken (Reformhaus Ebken), Florian Lindner (Vitalia Reformhaus), Isabella Hofmann (Vitalia Reformhaus), Stefanie Neininger (Reformhaus Hermann), Martina Röhricht (Reformhaus Bacher), Sascha Schwedler (Reformhaus Bacher).

Agentur: TankTank; Hamburg; Stefan Zschaler (Partner Creative), Florentin Hock (Partner Creative), Patrick Plogstedt (Partner Client Service), Alex Butaud (Partner Production), Lara von Kroge (Client Service Director), Marita Schilling (Head of Design), Annika Endler (Junior Designerin), Tobias Fritschen (Head of Art), Anna Maria Moro Pita (Senior Art Director), Oliver Kohtz (Senior Copywriter), Julian Nicklaus (Copywriter), Pauline Becker (Copywriter), Katharina Blank (Social Media), Benjamin Mardeis (Motion Designer).

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