BMW setzt Innovationskampagne fort

Drei Monate nach dem vielbeachteten Comeback von Jung von Matt Hamburg als Leadagentur für BMW und der ersten internationalen Kampagne, in der Goldfisch, Retriever und Digital‑Key‑Missgeschicke die technischen Features der E‑Modelle erklärten, folgt nun der nächste Flight der weltweiten Innovationskommunikation. Auch die neue Digital‑first‑Kampagne setzt auf humorgetriebenes Storytelling, das technische Funktionen weniger erklärt als inszeniert und damit die Linie der Vorgänger fortführt.

Im Zentrum stehen vier Technologien, die als narrative Auslöser dienen: BMW Symbiotic Drive, der cloudbasierte BMW Intelligent Personal Assistant, eine Schnellladefunktion für den BMW iX3 sowie ein Entertainment‑System mit Passenger Screen im neuen BMW 7er. Die Spots übersetzen diese Features in kleine Alltagsgeschichten, etwa einen überflüssig werdenden Beifahrer oder einen Kollegen, der sich in Büroklammer‑Monologen verliert. Die technische Innovation dient dabei vor allem als dramaturgischer Katalysator, nicht als erklärbedürftiges Produktdetail.

Die Kampagne umfasst fünf Kurzfilme, plakatbasierte Motive und zahlreiche Social‑Media‑Assets. Stilistisch bleibt sie der bekannten Mischung aus Premium‑Anspruch und leichtem Humor treu, auch wenn manche Erzählmuster – ähnlich wie beim Goldfisch‑Vorgänger – nicht völlig neu wirken. Produziert wurde erneut mit Hochkantfilm, Regie führte wie im Vorjahr Frank Todaro, die Kamera übernahm Polly Morgan (Back to Black). Der internationale Rollout startete am 6. Mai 2026, die ersten Filme 'Coffee' und 'Co‑Driver' sind bereits online.

David Leinweber, Executive Creative Director bei JvM Hamburg: "Die neuen Innovationen unter dem Dach BMW Intelligence sind nicht nur funktional, sondern werden zu echten Begleitern während der Fahrt. Es hat viel Spaß gemacht, dieses verbesserte Fahrerlebnis erneut mit unterhaltsamen Geschichten in und mit den neuesten BMW-Modellen zu inszenieren."

Credits:

Auftraggeber: BMW AG, München; Stéphane Köppel (Vice President BMW Brand Management), Fabio Olivotti (Head of BMW Brand and Product Campaigns), Max Bauer (Head of Content Creation and Product Campaigns), Claudia Müller (BMW Campaign Manager), Björn Ollhäuser (BMW Communication Manager).

Agentur: Jung von Matt, Hamburg; Thim Wagner (Managing Creative Director), David Leinweber (Executive Creative Director), Mirjam Wagner (Creative Director Art), Yago Guimaraes (Senior Copywriter), Charlotte Whalen (Senior Copywriter), Leon Becker-Detert (Sr. Art Director/Photographer), Antonia Duering (Junior Producer), Sophie Lotsch (Senior Producer), Maren Winter (Client Service Director), Lisa Artaker (Account Director), Leonie Uljaschin (Jr. Project Manager); Filmproduktion: Hochkantfilm, München; Regie: Frank Todaro; Cinematographer: Polly Morgan; Musikproduktion: JvM Musik.

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