Hornbach und Heimat gehen getrennte (Werbe-)Wege

Dass es um das Verhältnis zwischen HeimatTBWA, als seit 25 Jahren betreuende Kreativagentur und der Baumarktkette Hornbach nicht mehr zum Besten stehen sollte, war seit Monaten ein offenes Geheimnis. Es wurde gar gemunkelt, dass Hornbach – vorbehaltlich der Chefkreative des Vertrauens, Heimat-Gründer Guido Heffels, zieht mit – nach einer neuen Agentur sucht. Die scheint nun gefunden zu sein.

Verschiedenen Medienberichten zufolge habe man sich entschieden, künftig mit der Serviceplan-Gruppe zusammenzuarbeiten, wobei Guido Heffels seine Rolle als kreativer Kopf der erfolgreichen Kampagnen weiter an Bord bleibt. Geplant sei, dass unter dem Dach der Serviceplan-Gruppe eine eigene Agentureinheit aufgesetzt wird, die, so heißt es weiter, ihre Arbeit zum Anfang 2027 aufnehmen soll. Bis dahin läuft der Vertrag zwischen Hornbach und HeimatTBWA, die den Etat seit mehr als 20 Jahren halten.

Zum Agenturwechsel sagte Karsten Kühn, Vorstand Marketing der Hornbach Baumarkt AG, gegenüber dem Baumarktmanager: „In den vergangenen Jahren ist Hornbach kräftig gewachsen und macht mittlerweile mehr als die Hälfte des Umsatzes im Ausland. Dieser starken internationalen Ausrichtung wollen wir auch im Agenturmodell besser gerecht werden. Dabei ist uns allerdings nicht nur die Größe wichtig. Wir sind überzeugt, dass eine inhabergeführte Agenturgruppe besser zu unserem familiengeprägten Unternehmen passt“.

Wie die Zusammenarbeit mit einer inhabergeführten Agenturgruppe, insbesondere mit Serviceplan, funktioniert, weiß er. Schließlich arbeitet Hornbach seit über zehn Jahren Mediaplus zusammen, die alle Hornbach Landesgesellschaften in Sachen Media betreut.

Zudem gibt es seit Anfang 2026 eine weitere enge Verbindung zwischen den Unternehmen: Mit Unterstützung der Gründungspartner Serviceplan Group und Hornbach nimmt die Sparks University of Applied Science zum Wintersemester 2026 ihren Betrieb auf.

Ausschlaggebend für den Agenturwechsel dürfte auch sein, dass es HeimatTBWA als eigenständige Agentur unter dem TBWA-Dach wohl künftig nicht mehr geben wird. Schließlich haben die Berliner unlängst ihren Großkunden Henkel an WPP verloren und der ebenfalls langjährige Heimat-Kunde FDP ist zu Antoni abgewandert. Bei derartigen Verlusten macht es für Omnicom-Chef John Wren wenig Sinn die Agentur als eigenständige Einheit weiter zu betreiben. 

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