Werbetreibende wollen mehr Agentic-AI-Lösungen im Open Web

Eine neue Untersuchung des Adtech‑Anbieters Taboola, Hauptsitz in New York City, zeigt im Mai 2026, dass Agentic‑AI‑Lösungen im Performance‑Marketing zunehmend an Bedeutung gewinnen – und dass viele Werbetreibende ihr Budget stärker ins Open Web verlagern würden, wenn dort vergleichbare Technologien wie in Search und Social verfügbar wären.

Laut der Studie berichten 76 Prozent der Befragten von deutlichen Performance‑Steigerungen durch Agentic AI, bislang jedoch vor allem innerhalb der großen Plattformen. Gleichzeitig fühlen sich viele Marketer:innen dort eingeschränkt: 86 Prozent würden bis zu einem Viertel ihrer Performance‑Budgets ins Open Web verschieben, 80 Prozent würden ihre Investitionen sofort erhöhen, vorausgesetzt, es stünden dort agentische Lösungen auf dem Niveau geschlossener Ökosysteme bereit.

Besonders auffällig: Die Einführung von Agentic AI scheitert häufig an der Integration in bestehende Workflows. Während nur neun Prozent der Unternehmen mit monatlichen Werbeausgaben zwischen 300.000 und 499.000 US‑Dollar dies als Herausforderung nennen, sind es bei Budgets zwischen 1 und 4,9 Millionen US‑Dollar 74 Prozent.

Die Ergebnisse stammen aus dem Report The Agentic Advantage in Performance Marketing – Securing Incremental Growth Beyond Search and Social, für den im Mai 2026 insgesamt 200 Senior‑Performance‑Marketing‑Entscheider:innen aus den USA und Großbritannien befragt wurden. Die Teilnehmenden verantworten monatliche Werbebudgets zwischen 500.000 und 4,9 Millionen US‑Dollar.

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