Zeiss bündelt Media weltweit bei Mediaplus

Der Mikroskopie‑Bereich von Zeiss, Jena, hat seine internationale Performance-Media neu aufgestellt: Mediaplus Performance verantwortet seit Anfang 2026 die weltweite Steuerung der digitalen Kampagnen für Zeiss Research Microscopy Solutions (RMS). Im Mittelpunkt steht die Leadgenerierung in einem B2B‑Umfeld.

Ausgangspunkt der langfristig angelegten Zusammenarbeit war ein gemeinsamer Workshop samt Audit der bisherigen Marketingaktivitäten. Auf dieser Basis soll Mediaplus digitale Kanäle künftig systematischer in die globale Marketingstrategie integrieren. Bewertet werden sowohl Leadqualität als auch -quantität, um Kampagnen über Ländergrenzen hinweg vergleichbar zu machen und gezielt zu optimieren. Besonders im Fokus: SEA und Social Media.

Gesteuert wird zentral aus München, umgesetzt in enger Abstimmung mit dem Zeiss‑Headquarter und regionalen Teams. Die Kampagnen laufen über EMEA, APAC und LATAM in rund 20 Ländern, darunter Italien, Korea und Brasilien. Ein zentrales Reporting-Dashboard soll Transparenz schaffen und die laufende Steuerung vereinheitlichen.

Zeiss RMS gehört als Teil der Sparte Industrial Quality & Research zur Carl Zeiss AG und entwickelt Mikroskopielösungen für Forschung, Industrie und klinische Anwendungen. Die Zielgruppen reichen von Entscheider:innen in Forschung und Industrie bis zu Meinungsführer:innen, die technologische Standards in ihren Fachbereichen prägen.

Theresa Schatt, Head of Global Marketing Communications bei Zeiss RMS: "Gemeinsam mit Mediaplus Performance entwickeln wir unsere digitale Leadgenerierung weiter und schaffen eine belastbare Grundlage für internationale Kampagnen. Die Verbindung aus zentraler Steuerung und transparentem Reporting hilft uns dabei, die Wirkung unserer Maßnahmen besser zu verstehen, vergleichbar zu machen und auch Budgets gezielter einzusetzen."

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