HelloFresh vergibt deutschen Leadetat

Nach mehreren prominenten Etatverlusten kann HeimatTBWA wieder einen Neukundengewinn vermelden. Die Berliner Agentur, die innerhalb des Omnicom-Netzwerks als einer der schwieriger positionierten deutschen Standorte gilt, übernimmt ab sofort den Leadetat von HelloFresh. Zuvor hatte HeimatTBWA unter anderem die Etats von Henkel sowie des langjährigen Kunden Hornbach verloren.

Der Berliner Kochbox- und Lebensmittelanbieter HelloFresh hatte seine Kommunikationsaktivitäten bislang überwiegend inhouse umgesetzt. Nach einem mehrstufigen Pitch-Verfahren entschied sich das 2011 gegründete Unternehmen nun für HeimatTBWA als neue Leadagentur.

Als erstes Ergebnis der Zusammenarbeit präsentieren HelloFresh und HeimatTBWA die Kampagne "Lasst uns wieder Abendessen". Im Mittelpunkt steht das gemeinsame Abendessen als sozialer Moment im Alltag. Die Kommunikation greift Themen wie Zeitdruck, Alltagsorganisation und veränderte Essgewohnheiten auf.

Milan Heuer, Head of Brand DACH bei HelloFresh, erklärt, das Produkt entwickle sich 2026 deutlich weiter, um die Realität eines typischen Familienalltags besser abzubilden. Dies solle sich künftig auch stärker in der Markenkommunikation widerspiegeln. HeimatTBWA habe das Unternehmen mit einem Konzept überzeugt, das neben klassischen Kampagnen auch neue Aktivierungsideen umfasse.

Die Kampagne zeigt Küchen- und Esstischmotive mit großflächigen grünen Headlines wie "Viva Lasagne" oder "Liberté, Egalité, Crème Brûlée". Auf Personenabbildungen haben HelloFresh und HeimatTBWA bewusst verzichtet. Ausgespielt wird der Auftritt in Deutschland und Österreich über OOH-Flächen sowie soziale Netzwerke.

HelloFresh zählt nach eigenen Angaben zu den weltweit größten Anbietern von Kochboxen und sogenannten Meal Kits. Das Unternehmen liefert portionierte Zutaten samt Rezepten direkt an Haushalte und ist inzwischen in zahlreichen europäischen Märkten sowie in Nordamerika aktiv. In Deutschland gehört HelloFresh zu den bekanntesten Marken im Markt für Liefer- und Convenience-Angebote. Neben klassischen Lieferdiensten wächst laut HelloFresh der Bereich vorportionierter Kochboxen und zeitsparender Essenslösungen weiter. Gründe dafür sind unter anderem veränderte Arbeitsmodelle, Homeoffice-Strukturen sowie der Wunsch vieler Verbraucher nach flexibleren Ernährungslösungen im Alltag.

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