Lidl startet paneuropäischen Media-Pitch

Lidl zählt zu den größten Lebensmitteleinzelhändlern Europas. Der zur Schwarz Gruppe gehörende Discounter betreibt nach Unternehmensangaben rund 12.600 Filialen in 31 Ländern. Die Neckarsulmer Unternehmensgruppe erzielte im Geschäftsjahr 2024 einen Umsatz von 175,4 Milliarden Euro.

Wie Campaign UK berichtet, ruft Lidl nun zu einem der größten paneuropäischen Media-Pitch auf. Danach umfasst das Review mehrere europäische Märkte und betrifft die großen internationalen Agenturholdings. Der Pitch erfolgt vor dem Hintergrund einer stärkeren internationalen Markenführung des Discounters. Im September 2025 startete Lidl erstmals eine internationale Markenkampagne in 31 europäischen Ländern unter dem Claim "Lidl lohnt sich". Die Kreation entwickelte Serviceplan Berlin für Lidl Global.

Der deutsche Markt gilt als der größte Einzelmarkt des Discounters. Dort betreut Havas Media den größten Teil der extern vergebenen Mediaaktivitäten, während weitere Mandate bei der WPP-Tochter EssenceMediacom liegen. Havas Media ist darüber hinaus unter anderem in Polen, Österreich, Portugal und der Slowakei tätig. EssenceMediacom verantwortet zudem die Mediaplanung in Tschechien und Irland. In Griechenland arbeitet Lidl mit der WPP-Tochter Wavemaker zusammen.

Frankreich zählt zu den wichtigsten europäischen Märkten des Unternehmens und wird derzeit von Publicis Media betreut. Auch Großbritannien gehört zu den volumenstärksten Ländern innerhalb der Mediaorganisation von Lidl. Dort liegt das Mandat bei OMD UK. Weitere Omnicom-Agenturen betreuen den Discounter unter anderem in Italien, Schweden, Rumänien und Bulgarien.

Dentsu hält im Vergleich zu den anderen großen Holdingnetzwerken einen kleineren Anteil am internationalen Mediaetat. Die Gruppe ist aktuell unter anderem in Dänemark, Finnland und Spanien für Lidl tätig.

Lidl zählt zudem zu den größten Werbungtreibenden Deutschlands. Laut Nielsen beliefen sich die Bruttowerbeaufwendungen des Discounters 2023 auf 537 Millionen Euro. Damit lag das Unternehmen hinter Procter & Gamble auf Rang zwei der größten Werbespender in Deutschland.

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