Rip the Script - Nike startet mit epischem Sechsminüter in die FIFA-Weltmeisterschaft

Der Sportartikelhersteller Nike bricht mit Konventionen und launcht statt eines sonst üblichen 30-Sekünders einen kinoreifen Kampagnenfilm, der den Mittelpunkt der Kommunikation rund um die anstehende Fußball-Weltmeisterschaft steht.

Der von Wieden + Kennedy Portland konzipierte und unter der Regie von Dan Streit (Somesuch) umgesetzte Film ist ein rasantes, ausgelassenes sechsminütiges Epos, in dem es von Prominenten nur so wimmelt. Mit dabei sind unter anderem aktueller und ehemalige Fußballlegenden wie Didier Drogba, Eric Cantona, Ronaldinho und Cristiano Ronaldo – sowie Stars wie Channing Tatum, Travis Scott oder Kim Kardashian.

Der Film, der als Start einer allumfassenden Kampagne zur FIFA-WM 2026, die sich über das Turnier hinweg ausgerollt wird, gilt, beginnt eigentlich ganz bodenständig auf einem Filmset, wie es in den Hollywood Studios üblich ist. Doch dann entwickelt sich ein Chaos ohnegleichen, das sich gleich über mehrere Bühnen hinweg bis hinein in die Büros der Studios erstreckt. Und in die LeBron James, Travis Scott, Ted Lasso, Kate Scott, Young Miko, LISA und viele andere in ihren Gastauftritten verwickelt werden.

Helena Thornton, VP, Nike Brand Management: „Wir haben diesen Film gedreht, um die Fußball-Communities genau dort abzuholen, wo sie sind – nicht nur auf einem Bildschirm, sondern in ihrer Welt und tief in ihren Subkulturen verwurzelt. Wir wollten nicht dem traditionellen Marketing-Schema folgen. Wir wollten ihnen etwas geben, worüber es sich zu reden lohnt, das es wert ist, geteilt zu werden, das es wert ist, getragen zu werden, zu dem es sich lohnt, zu erscheinen. Eine Geschichte, die sie nicht nur ansehen – eine, die sie sich zu eigen machen können. Das ist die ganze Idee hinter unserem Universum von Nike Football.“

Damit das klappt, wurde bei Nike jeder Darsteller bewusst gewählt, wobei es keine Rolle gespielt haben soll, ob mit den Darstellern bereits Verträge bestehen oder nicht. Entscheiden sei gewesen, gibt Enrico Balleri, VP, Creative Director Global Brand Voice bei Nike, zu Protokoll, dass der Cast Authentizität und eine echte Verbindung zum Fußball widerspiegelt. So wusste er beispielsweise, dass Kim Kadashian ihren Sohn Saint zum Fußballtraining fährt. Was Nike dazu veranlasst habe, für sie eine ‚Soccer Mom‘-Persönlichkeit entwickelt. Weiter verriet er, dass es Fortsetzungen des Films geben soll, in denen das weiter ausgebaut wird.

Nike nimmt eigenen Angaben zufolge die FIFA Fußball WM übrigens zum Anlass, ihr Engagement rund um das Universum „Nike Foodball“ diesen Sommer durch neue Nationaltrikots, Elite-Leistungsschuhe, Initiativen für den Breitensport, kulturorientierte Modekollektionen und groß angelegte Fanerlebnisse zum Ausdruck kommen wird, die darauf abzielen, den Sport weltweit zu fördern. Und um das „ganzheitliche, langjährige Engagement für den Sport“ weiter mit Leben zu füllen.

Credits:
Auftraggeber: Nike, verantwortlich: Helena Thornzton (VP Nike Brand Management), Enrico Balleri (VP, Creative Director Global Brand Voice); Agentur: Wieden + Kennedy, Portland; Filmproduktion: Somesuch US; Regie: Dan Streit

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