LinkedIn steigt ins Influencer-Business ein

Die Microsoft-Tochter LinkedIn will künftig stärker im Bereich Influencer-Marketing mitmischen und hat den neuen Creator Marketplace gestartet. Der soll laut LinkedIn über eigene Infrastruktur Marken und Creator direkt miteinander verbinden. 

Im Zusammenhang mit dem Launch des Creator Marketplace hat LinkedIn auf das Team BrandWorks vorgestellt - das soll Unternbehmenb dabei unterstützen, wirkungsvolle Inhalte und Creator-Partnerschaften aufzubauen. Unternehmen können damit Werbekampagnen im Umfeld relevanter Creator-Inhalte platzieren. 

LinkedIn will sich damit ein Stück vom stark wachsenden Kuchen des Influencer-Marketing sichern. Laut Goldman Sachs wurden 2025 rund 250 Milliarden Dollar global in die Creator-Economy investiert. 2027 sollen es bereits über 480 Milliarden Dollar sein.

Derzeit ist der Creator Marketplace nur in den USA sowie englischsprachige Inhalte verfügbar, aber die Ausweitung in andere Länder sowie Sprachen ist geplant. Dabei dürfte Deutschland weit oben auf der Agenda stehen, denn die deutsche Tech-Influencerin Lara Sophie Bothur war zum Launch nach New York geladen. Sie hat als einzige Creatorin außerhalb der USA Zugang zum Creator Marketplace. 

Lara Sophie Bothur, die fast 400.000 Follower bei LinkedIn hat und bei der U-Beratung Deloitte auf der Payroll steht, gilt als Pionierin des Corporate Influencing in Europa. 

Lara Sophie Bothur: "LinkedIn betritt mit dem Creator Marketplace echtes Neuland und ich bin stolz, diese Entwicklung als einzige Creatorin außerhalb der USA von Anfang an mitzugestalten. Es geht nicht mehr nur um Reichweite, sondern um Vertrauen, Relevanz und messbare Wirkung. Zum ersten Mal entsteht eine professionelle Infrastruktur, die B2B-Creator-Partnerschaften skalierbar und glaubwürdig zugleich macht – das ist ein Wendepunkt für die gesamte Creator Economy."

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