Jung von Matt vor Heimat

Am 11. Juni 2026 war es soweit. Der Art Directors Club für Deutschland (ADC) verlieh in einer feierlichen Awards Show die diesjährigen Gewinner der ADC-Nägel in Gold, Silber und Bronze.

Insgesamt hatte die Jury, die dieses Jahr aus mehr als 400 ADC-Mitgliedern und erstmalig auch aus Branchenexperten bestand und von Nicola Ryan, VP Product Design bei Condé Nast, geleitete wurde, rund 8.000 Einreichungen zu bewerten. Davon setzten sie 576 auf die Shortlist. Davon wiederum wurden 335 in Gold, Silber und Bronze umgemünzt.

Der große Sieger des Abends war Jung von Matt. Die Hamburger Kreativen konnten sich, nachdem sie im vergangenen Jahr turnusmäßig nicht dabei waren, mit neun goldenen, 19 silbernen, 31 bronzenen Nägeln und 21 Auszeichnungen deutlich den ersten Platz im new-business-Agenturranking sichern.

An zweiter Stelle rangiert HeimatTBWA, die mit nur zwei Arbeiten für den Kunden Hornbach einen Grand Prix, 15-mal Gold, 30 silberne und zehn bronzene Nägel sowie acht Auszeichnungen auf die Habenliste schreiben.

Rang 3 belegt Scholz & Friends. Die Hamburger Kreativen gingen dieses Jahr mit vier goldenen, acht silbernen und 15 bronzenen Nägeln aus dem Wettbewerb. Dazu kamen noch 25 Auszeichnungen.

ADC-Ranking 2026 - Quelle: ADC/(c)new business

Fünf Grand Prix

Highlight der Show war aber die Verleihung der Grand Prix, derer es in diesem Jahr fünf gab.

Allen voran gingen gleich zwei Grand Prix an das Gespann LichtBlick Brand Team und 1. FC St. Pauli, das in den Kategorien Design überzeugte und von der Jury für die Kategorie Sustainalility vorgeschlagen wurden. Wo sie ebenfalls mit dem Projekt „Mehr Energie für Vielfalt“ mit dem Grand Prix ausgezeichnet wurde.

In der Kategorie Film & Audio. Der ging, wie es kaum anders zu erwarten war, an HeimatTBWA, die die Jury mit der Hornbach-Kampagne „Kein Projekt ohne Drama“ überzeugten.

Damit folgten die Juroren der Entscheidung, die bereits vorher diverse internationale Jurys, wie zuletzt beim One Club, trafen, die die Kampagne mit dem Titel „Best of Discipline“ ehrten.

Als herausragend und damit eines Grand Prix würdig, bezeichneten die Juroren auch die Kampagne „Wa! Deutschland“ von Fact & Figures für das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie. Der Deutsche Pavillon, den die Agentur für die Expo 2025 in Osaka gestaltet hatte, dominierte die Kategorie Spatial Experience.

Den fünften und damit letzten Grand Prix konnte sich das von der Kreativchefin der Hamburger Designagentur Loved, die unter dem Dach der Kreativagentur Thjnk angesiedelt ist, Mieke Haase ins Leben gerufene Projekt FAQ YOU sichern. Ausgezeichnet wurde die Arbeit „Redesign Aufklärung“ in der Kategorie Design – Specials – Creative Impact.

Also in der neuen Kategorie, die auch gleich das Motto des diesjährigen Festivals lieferte und die hervorheben soll, dass Kreativität durchaus eine Wirkung auf die Wirtschaft respektive die Wirtschaftlichkeit haben kann respektive hat. Oder wie Hamburgs Senator für Kultur und Medien, Dr. Carsten Brosda, es so passend sagte: „Unsere Zeit ist von tiefgreifenden technologischen Umbrüchen und einer stetig wachsenden Informationsflut geprägt. Gerade in dieser hochdynamischen Welt ist Kreativität ein Schlüssel, um Orientierung und zukunftsweisende Ideen für Wirtschaft und Gesellschaft zu finden.“

Einen umfassenden Rückblick auf das ADC-Festival sowie einen Überblick über alle Gewinner gibt es in der kommenden new-business-Ausgabe, die Anfang Juli erscheint.

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