ZAW einigt sich auf Kodex für verantwortungsvolle Datennutzung

Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) hatte mit Absender der unter seinem Dach angesiedelten Initiative „Good Advertising“ einen Kodex entwickelt, in dem die verantwortungsvolle Nutzung von Daten in der digitalen Medien- und Werbewirtschaft formuliert und den, zunächst als Entwurf, Verbänden, Fachkreisen und Unternehmen innerhalb und außerhalb des ZAW zur Kommentierung zur Verfügung gestellt. Diese Phase der Konsultation ist laut ZAW nun abgeschlossen, teilte der Verband mit.

Bernd Nauen, Hauptgeschäftsführer beim ZAW: „Wir haben ein durchweg positives Echo erhalten. Der Kodexentwurf und der mehrstufige Ansatz der Initiative wurden als tragfähiger und praktikabler Weg bewertet, um die Ziele einer verantwortungsvollen Datennutzung in der digitalen Werbe- und Medienwirtschaft weiter voranzubringen. Die Regeln zur Verminderung unnötiger Datenströme und dem Verzicht auf invasive Datenverarbeitungen werden von der Werbe- und Medienwirtschaft sowie weiteren Interessenvertretungen der digitalen Wirtschaft und Gesellschaft befürwortet. Positiv hervorgehoben wurde zudem, dass der Kodex auf Standardisierung setzt, ohne den Raum für Innovation und technische Weiterentwicklung zu beschneiden.“

Die Initiative will nun die im Rahmen der Konsultation eingegangenen Hinweise an geeigneter Stelle aufgreifen, bevor der Kodex in der Version 1.0 im Herbst 2026 den Unternehmen der Branche zur freiwilligen Übernahme als verbindlicher Regelrahmen zur Verfügung gestellt werden soll. Zudem ist geplant, dass, als vertrauensbildende Maßnahme gegenüber Nutzerinnen und Nutzern digitaler Dienste, zum Start im Herbst ebenfalls die Strukturen für Compliance-Handreichungen und zur Überprüfung der Einhaltung der Regeln vorliegen. Darüberhinaus werden die weiteren Stufen des Kodex (die Initiative ist modular und mehrstufig aufgebaut) fortwährend bearbeitet, heißt es in einer entsprechenden Mitteilung des ZAW.

Die erste Stufe des Kodex befasst sich im Kern mit der Kontrolle von Zugang, Fluss und Verwendung von Daten im Zusammenhang mit der Produktion und Monetarisierung digitaler Dienste und Anwendungen. Erfasst sind in dieser Stufe Verfahren und Praktiken, die Unternehmen bereits heute weitestgehend einsetzen. In den nachfolgenden Modulen sollen weitere Stufen der Wertschöpfung, Technologien und Umfelder abdeckt werden.

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