Paulaner vergibt erweitertes internationales Social-Media-Mandat nach Pitch

Die Paulaner Brauerei Gruppe mit Sitz in München zählt zu den größten Brauereiunternehmen Deutschlands. Zum Portfolio gehören neben der Kernmarke Paulaner weitere Biermarken sowie internationale Vertriebsaktivitäten in zahlreichen Märkten. Für die digitale Markenkommunikation setzt die Brauerei nach einem mehrstufigen Pitch weiterhin auf die Münchner Agentur Lobeco.

Die inhabergeführte Agentur hat ihr Social-Media-Mandat für die Brauerei in einem mehrstufigen Pitch verteidigt. Lobeco arbeitet bereits seit 2015 für Paulaner und übernimmt künftig neben der Betreuung des deutschen Marktes und der internationalen Markenkommunikation auch die Social-Media-Aktivitäten weiterer Ländermärkte.

Das Mandat beinhaltet Community Management, Content Creation und die Entwicklung strategischer Kampagnen. Zudem verantwortet die Agentur die Konzeption, Steuerung und Produktion von Markenkampagnen über verschiedene Kommunikationskanäle hinweg.

"Die Vergabe des Etats ist für uns ein starkes Vertrauenssignal und die Chance, Paulaner national wie international auf das nächste Level zu bringen", sagt Lorenz Beringer, CEO und Gründer von Lobeco.

Erste Arbeit im Rahmen des erweiterten Mandats ist die internationale Kampagne "Here’s to Life Unfiltered". Sie stellt das Thema authentischer Begegnungen und gemeinsamer Erlebnisse in den Mittelpunkt. Der Begriff "ungefiltert" wird dabei nicht nur auf das Produkt Paulaner Weissbier bezogen, sondern soll als kommunikative Klammer für die Markenpositionierung dienen.

Henner Höper, Marketing Director Paulaner Brauerei Gruppe, erklärt: „Die Marke Paulaner bringt Menschen zusammen, für großartige Momente, für alle. Genau diesen Markenkern wollen wir über Social Media und digitale Touchpoints noch stärker transportieren und damit eine der bekanntesten Biermarken in die Zukunft führen."

Die Kampagne ist kanalübergreifend angelegt und soll in Social Media, Digital Media, OOH, am Point of Sale sowie bei Markenerlebnissen zum Einsatz kommen. Inhaltlich orientiert sie sich an den drei zentralen Markenplattformen Biergarten, Oktoberfest und der Partnerschaft mit dem FC Bayern. Für jede dieser Plattformen wurden eigenständige Kampagnenausprägung entwickelt, die unter dem gemeinsamen Kampagnendach zusammengeführt werden.

"Die Kampagne arbeitet mit einer neuen visuellen Sprache, die konsequent auf Authentizität setzt: natürliches Licht, spontane Szenen und bewusste Imperfektionen. Die Tonalität bricht mit den Konventionen der Kategorie und spricht wie ein Freund, nicht wie eine Marke", so Carsten Jamrow, Creative Director bei Lobeco.

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