Bilanz Mediaagenturen 2025: WPP führt, Publicis wächst stark, OMD bleibt Nummer eins

Das Research‑Unternehmen Comvergence hat seinen finalen Global‑Billings‑ und Market‑Share‑Report für 2025 veröffentlicht. Die Analyse umfasst die weltweiten Media‑Billings der großen Agenturgruppen und Netzwerke, inklusive digitaler Investitionen.

WPP Media führt, Publicis Media wächst am stärksten

Auf Gruppenebene behauptet WPP Media mit einem Marktanteil von 13 Prozent und 63,9 Milliarden US‑Dollar Billings die Spitzenposition, bleibt jedoch leicht unter dem Vorjahreswert. Publicis Media verzeichnet das stärkste Wachstum unter den Big‑6‑Holdings: plus 12,8 Prozent bzw. sieben Milliarden US‑Dollar, insgesamt 62,4 Milliarden US‑Dollar. Omnicom Media Group folgt mit 48,5 Milliarden US‑Dollar und einem Plus von 5,5 Prozent. Zusammen stehen die drei größten Gruppen für 73 Prozent der Billings der Big‑6.

Eine Besonderheit betrifft Omnicom: Die Übernahme von IPG wurde Ende 2025 genehmigt. Würden die Billings von Mediabrands und OMG zusammengeführt, käme die neue Einheit Omnicom Media auf 75,6 Milliarden US‑Dollar und damit rechnerisch auf Platz eins.

OMD bleibt führendes Netzwerk

Auf Netzwerkebene führt OMD das Ranking mit 26,9 Milliarden US‑Dollar Billings (+1,7 Prozent). Dahinter folgen EssenceMediacom mit 23,3 Milliarden US‑Dollar (‑3,9 Prozent) und Mindshare mit 20,5 Milliarden US‑Dollar. Zenith und Starcom schließen die Top 5 ab und verzeichnen zugleich die höchsten Wachstumsraten unter den 15 größten Netzwerken: plus 11,4 bzw. 9,5 Prozent.

Marktentwicklung und Anteil unabhängiger Agenturen

Die globalen Billings der Big‑6‑Netzwerke und großer unabhängiger Agenturen summieren sich 2025 auf 265 Milliarden US‑Dollar – ein Wachstum von 1,7 Prozent. Insgesamt entsprechen die Billings 55 Prozent der weltweiten Netto‑Mediainvestitionen, die Comvergence für 2025 auf 478 Milliarden US‑Dollar schätzt.

Unabhängige Agenturen kommen auf 32 Milliarden US‑Dollar und damit auf rund zwölf Prozent des globalen Volumens. Größter Player ist Horizon Media (USA) mit 7,4 Milliarden US‑Dollar. Local Planet erreicht 14 Milliarden US‑Dollar, Mediaplus 3,2 Milliarden US‑Dollar.

Digitalanteil steigt weiter

Der Anteil digitaler Medien an den globalen Billings liegt 2025 bei 57 Prozent. Das entspricht insgesamt 151 Milliarden US‑Dollar und damit neun Prozent mehr als im Vorjahr.

New‑Business‑Dynamik

Der Global New Business Barometer für das Geschäftsjahr 2025 weist ein überprüftes Mediavolumen von 37 Milliarden US‑Dollar aus. Das entspricht 14 Prozent der weltweit von Big‑6‑Gruppen und unabhängigen Agenturen kontrollierten Billings.

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