Vitakraft startet umfassenden Relaunch

Der Heimtierspezialist Vitakraft aus Bremen präsentiert im Juni 2026 seinen überarbeiteten Markenauftritt. Nach zweijähriger Entwicklungsphase und einer internationalen Marktforschung mit rund 15.000 Befragten führt das Unternehmen ein neues Markenversprechen, ein überarbeitetes Corporate Design und eine neu strukturierte Produktarchitektur ein.

Pahnke Hamburg hat sich 2025 in einem Pitch durchgesetzt und betreut seitdem den gesamten Markenrelaunch. Die Agentur verantwortet von Strategie und Corporate Design über das Packaging bis hin zur Kampagne. Für die mediale Aussteuerung wurde 2026 zusätzlich Pilot Hamburg als Mediaagentur ins Boot geholt.

Im Mittelpunkt steht ein neues Markenversprechen, das Orientierung bieten soll. Der Claim "Gut gemacht." soll diese Haltung zusammenfassen und international funktionieren. Das Corporate Design wurde grundlegend reduziert: ohne 3D‑Effekte, Welle oder Herzsymbol, mit stärkerem Einsatz von Blau und Weiß sowie ergänzenden Akzentfarben. Die Typografie wurde ebenfalls überarbeitet. Das neue Design wird über alle Touchpoints hinweg ausgerollt.

Für den Handel bringt der Relaunch ein fokussiertes Portfolio und eine klarere Regalarchitektur. Das Verpackungsdesign orientiert sich an den tatsächlichen Entscheidungskriterien der Konsument:innen. Laut Marktforschung finden Tierhalter:innen Produkte schneller, was Zufriedenheit und Einkaufserlebnis verbessert. Vitakraft erwartet dadurch stärkere Kundenbindung und zusätzliche Käufer:innen, insbesondere aus dem Premiumsegment.

Der neue Markenauftritt wird schrittweise eingeführt. Erste sichtbare Veränderungen am Standort Bremen sind ab Spätsommer 2026 geplant. Die Social‑Media‑Kanäle folgen im November, eine erste Produktlinie im neuen Design kommt im September 2026 in den Handel.

• Teilen