AOK Baden-Württemberg startet Markenkampagne zur Positionierung von Gesundnah

Die AOK Baden-Württemberg in Stuttgart zählt mit rund 4,6 Millionen Versicherten zu den größten gesetzlichen Krankenkassen Deutschlands. Gemeinsam mit ihrer Hamburger Leadagentur KNSK hat die Gesundheitskasse eine neue Markenkampagne entwickelt, die den Markenkern "Gesundnah" in den Mittelpunkt stellt. Ziel ist es, die Markenpositionierung weiter zu schärfen und die digitalen Gesundheitsangebote sichtbarer zu machen.

Herzstück der Kampagne ist ein rund einminütiger Markenfilm, der unterschiedliche Lebenssituationen zeigt, von der Geburt eines Kindes über körperliche und psychische Belastungen bis hin zu Momenten der Erholung und des persönlichen Wohlbefindens. Die Kampagne steht unter dem Leitgedanken "Weil Gesundheit Nähe braucht" und greift verschiedene Bedeutungen des Begriffs Nähe auf. Damit soll die Rolle der AOK Baden-Württemberg als Begleiterin in unterschiedlichen Lebensphasen verdeutlicht werden.

Die Kommunikation soll die Markenbotschaft mit den Beratungs- und Gesundheitsangeboten der Krankenkasse verknüpfen. Neben der persönlichen Betreuung vor Ort werden auch digitale Leistungen und Services in den Mittelpunkt gestellt. Ziel ist es, die Markenpositionierung weiter zu schärfen und die digitalen Angebote der AOK Baden-Württemberg stärker sichtbar zu machen.

Kristin Müller-Zeh, Spezialistin für strategische Kommunikation bei der AOK Baden-Württemberg: "Mit der Kampagne möchten wir Menschen in ihren individuellen Lebenssituationen erreichen und zeigen, dass die AOK Baden-Württemberg sie verlässlich begleitet. Dafür setzen wir auf eine einfache und einprägsame Botschaft: Gesundnah. Weil Gesundheit Nähe braucht."

Lorand Schober, ebenfalls Spezialist für strategische Kommunikation bei der AOK Baden-Württemberg, ergänzt: "Unser Markenfilm und die begleitenden Kurz-Spots erzählen diese Botschaft so emotional, dass unser Nutzenversprechen nicht nur erklärt, sondern auch erlebbar wird."

Die Kampagne läuft bis zum 22. Juli 2026 in Baden-Württemberg. Zum Mediamix gehören Kino, DOOH und OOH, digitale Kanäle, Social Media, Influencer-Kooperationen, regionale Stadionwerbung sowie Maßnahmen in den Kundencentern der Gesundheitskasse.

Credits:

Auftraggeber: AOK Baden-Württemberg, Stuttgart, verantwortlich: Lorand Schober (Spezialist Strategische Kommunikation), Kristin Müller-Zeh (Spezialistin Strategische Kommunikation), Thomas Bünemann (Markenkommunikation); Agentur: KNSK, Hamburg, verantwortlich: Friedrich Küpper (Executive Creative Director), Katharina Hanel (Creative Director), Nicola Crusius (Senior Strategist), Sina Göbel (Senior Account Manager), Bjarne Schmidt (Junior Account Manager), Lena Hönemann (Senior Social Media Consultant), Mia Langhein (Junior Social Media Manager), Carsten Hoffmann (Senior Copywriter), Hannes Hansen (Senior Art Director), Julian Breidohr (Senior Art Director), Fabian Paap (Art Director), Aycee Torres (Junior Art Director), Melissa Herrera (Senior Producer), Bella Da Silva (Video Editor), Astrid König (Reinzeichnung), Jan-Christoph Wilhelm (Reinzeichnung); Filmproduktion: oh, boy! films; Regie: Max Buck; Fotografie: Julian Holzwarth; Influencer: thisisyules, janaxstefanie, luccalivesin, smd_jan, its.finnii.

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