C3 Creative Code and Content baut Führungsriege für Strategieberatung aus

Die Content-Marketing-Agentur C3 Creative Code and Content richtet ihre Führungsstruktur weiter auf Strategieberatung und integrierte Marketing- und Kommunikationsleistungen aus. Im Mittelpunkt stehen der Ausbau des Beratungsgeschäfts sowie die stärkere Verzahnung von Strategie, Kreativität, Daten und Technologie. Mit zwei personellen Veränderungen in der Führung will die Hubert Burda Media-Tochter diese Entwicklung ab dem zweiten Halbjahr 2026 vorantreiben.

Zum 1. Juli 2026 steigt Tobias Jacob Berten in die Geschäftsführung auf. Er verantwortet den Beratungsbereich Cyan, den C3 als einen der beiden zentralen Wachstumsschwerpunkte positioniert. Die C3-Unit unterstützt Unternehmen dabei, Kommunikationsorganisationen strategisch und strukturell weiterzuentwickeln. Tobias Jacob Berten ist seit 2024 für C3 tätig, zunächst als Director Consulting bei Cyan, seit August 2025 als Executive Director Consulting. Zuvor war Tobias Jacob Berten unter anderem Principal Consultant bei HR Pepper Management Consultants sowie in verschiedenen Führungsfunktionen bei der Sparda-Bank Berlin tätig.

Zum 1. September 2026 erweitert Anna Zimmermann das Führungsteam als Executive Director Strategy and Experience. Die bisherige Chief Experience Officer und Strategy Lead der Omnicom-Digitalagentur Interone übernimmt eine neu geschaffene Funktion, in der die Bereiche Creative Strategy, Performance & Growth, User Experience, Marketing Intelligence sowie Tech/Development gebündelt werden. Auch dieser Bereich zählt zu den strategischen Wachstumsfeldern der Agentur. Weitere berufliche Stationen von Anna Zimmermann waren unter anderem bei Iris, Weber Shandwick und Consense Communications.

Beide Führungskräfte berichten direkt an CEO Adel Gelbert. "KI verändert nicht nur, wie wir Content produzieren. Sie verändert fundamental, was wir produzieren sollten – und welchen Wert wir als Agenturen liefern. Die Herausforderung ist nicht mehr nur effiziente Produktion, sondern die vorgelagerte Frage: Welcher Content hat überhaupt eine Daseinsberechtigung? Was erzeugt Relevanz? Wie lässt sich Wirkung auf das Geschäft messen und steuern?"

Hintergrund der Neuaufstellung ist laut C3 der Wandel der Content-Produktion durch den Einsatz künstlicher Intelligenz. Der Fokus verschiebe sich zunehmend von der reinen Produktion auf die strategische Frage, welche Inhalte Relevanz erzeugen und wie sich deren Wirkung auf das Geschäft messen lasse. Daraus habe C3 sein Geschäftsmodell in den vergangenen Jahren auf strategische Beratung, datenbasierte Steuerung und messbare Ergebnisse neu ausgerichtet.

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