ProSiebenSat.1 startet 2027 neuen linearen Sender Sat.2

Überraschung aus Unterföhring: Der TV-Konzern ProSiebenSat.1 baut sein Senderportfolio aus und startet 2027 mit Sat.2 einen neuen linearen Fernsehsender. Das hat Henrik Pabst, Chief Content Officer bei ProSiebenSat.1, in einem Interview mit der SZ angekündigt. Sat.2 soll den Fokus auf die weibliche Zielgruppe legen und vor allem deutsche Serien zeigen. Im Programm sollen zahlreiche TV-Klassiker, aber auch neue Serien laufen.

Pabst erklärt: "Unsere sehr klar positionierten Zielgruppen-Sender sind in den vergangenen Jahren stark gewachsen. Mit Sat.2 wollen wir unser Portfolio strategisch erweitern und insbesondere den Zuschauerinnen und Zuschauer ab 50 Jahren eine neue und zusätzliche Alternative für ihre Entertainment-Bedürfnisse bieten." Die Leitung für den Aufbau des Kanals übernimmt Ellen Koch, die bei der Sendergruppe bereits die Spartenprogramme verantwortet. 

Koch sagt: "Sat.1 wird vom Publikum heiß geliebt. Mit Sat.2 schaffen wir ein perfektes, zusätzliches Angebot. Getreu dem Leitmotiv 'Wiedersehen macht Freude' zeigen wir die besten Sat.1-Programme aus den vergangenen zwei Jahrzehnten - mit einem klaren Schwerpunkt auf deutscher Fiktion. Gleichzeitig gehen wir völlig neue Wege: Unsere Zielgruppe fühlt sich heute zehn Jahre jünger und fitter als früher und nutzt Medien extrem flexibel - egal ob linear, im Streaming oder kostenfrei auf Drittplattformen wie YouTube. Unter der Marke Sat.2 kuratieren wir die Inhalte auf allen Kanälen so, dass unser Publikum mehr Zeit mit Schauen und weniger mit Suchen verbringt."

Künftig setzt die Gruppe damit auf "7+1 lineare Sender".: Neben Sat.1, Sat.2 sind ProSieben, Kabel Eins, Sixx, ProSieben Maxx, Sat.1 Gold, Kabel Eins Doku Teil des TV-Portfolios.

Ein erweitertes Angebot, mit dem man sich auf dem Werbemarkt neue Chancen erhofft. Die Vermarktung erfolgt in Kombination mit Sat.1. In der Vergangenheit war hier Vox mit Vox Up einen ähnlichen Weg gegangen. Harendza erklärt: "Der Start von Sat.2 ist auch ein wichtiges Signal für den Werbemarkt: Mit der kombinierten Reichweite von Sat.1 und Sat.2 bieten wir für die Werbekund:innen den Zugang zu einer hochattraktiven Zielgruppe. Außerdem unterstreicht der Start von Sat.2 unseren Ansatz, konsequent auf werbefinanzierte Inhalte zu setzen."

Konkrete Reichweiten-Ziele für Sat.2 nannte Pabst gegenüber der Zeitung nicht. Der ProSieben-Sat.1-COO sagt im SZ-Interview: "Wir haben eine Planung, die ich Ihnen noch nicht nennen will. Unsere Zielgruppensender wie Sat 1 Gold, Sixx oder Pro Sieben Maxx haben in den letzten 18 Monaten 0,9 Prozentpunkte gewonnen. Da gibt es also Potenzial. Ich möchte hier aber ganz klar hinterlegen, dass Sat 2 Teil eines viel größeren Puzzles ist."

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