Universitätsklinikum Würzburg modernisiert Markenauftritt

Das Universitätsklinikum Würzburg (UKW) führt einen neuen Markenauftritt ein. Das UKW ist die Universitätsklinik der Julius-Maximilians-Universität Würzburg und zählt mit rund 8.000 Beschäftigten, mehr als 50 Kliniken, Instituten und Zentren sowie jährlich rund 350.000 Patienten zu den größten Universitätskliniken Deutschlands. Das bisherige Corporate Design stammte aus dem Jahr 2002 und wird nun erstmals grundlegend überarbeitet. Die Einführung des neuen Markenauftritts erfolgt seit dem 20. Juli 2026 schrittweise über einen Zeitraum von rund zwei Jahren. Den Auftrag für die Entwicklung der Markenstrategie und des Corporate Designs erhielt die Münchner Agentur Zeichen & Wunder nach einer Ausschreibung.

Prof. Dr. Tim J. von Oertzen, Ärztlicher Direktor und Vorstandsvorsitzender des UKW: "Ein Projekt dieser Größenordnung gelingt nur, wenn Strategie, Gestaltung und die Einbindung aller Beteiligten Hand in Hand gehen. Zeichen & Wunder hat uns durch diesen anspruchsvollen Prozess mit großer Professionalität begleitet und die unterschiedlichen Perspektiven erfolgreich zu einer gemeinsamen Identität zusammengeführt."

Grundlage des Projekts war ein Markenentwicklungsprozess, den Zeichen & Wunder begleitete. Im Mittelpunkt standen die Schärfung von Identität, Vision und Positionierung des Klinikums sowie die Entwicklung eines neuen Corporate Designs auf Basis des Markenkerns "Dem Menschen verpflichtet". Entstanden ist ein Designsystem, das die mehr als 50 Kliniken, Institute und Zentren unter einer gemeinsamen Dachmarke zusammenführt.

Zum neuen Erscheinungsbild gehören ein überarbeitetes Logo, eine neue Farbwelt, eine Kombination unterschiedlicher Schriftarten sowie ein modulares Designprinzip. Ergänzt wird das System durch eine Dachmarkenarchitektur, ein Brand Design Manual sowie Vorlagen für analoge und digitale Anwendungen. Das Design wurde nach einem Digital-first-Ansatz entwickelt und soll künftig über sämtliche Kommunikationskanäle hinweg eingesetzt werden.

Zum Projekt gehörte außerdem ein mehrstufiger Beteiligungsprozess mit Identitätsworkshops sowie Abstimmungen zwischen Klinikvorstand, Mitarbeitenden, Klinikdirektoren, Universität und Medizinischer Fakultät.

Alexander Fackler, Creative Director bei Zeichen & Wunder, sagt: "Eine starke Marke entsteht nicht im Alleingang, sondern gemeinsam mit den Menschen, die sie täglich leben. Unser Ziel war deshalb eine Identität, die Orientierung gibt und den Wandel des UKW nachhaltig unterstützt. Das digital-first entwickelte Designsystem macht sie über alle Touchpoints erlebbar und schafft einen intuitiven Zugang zu Spitzenmedizin für alle."

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