Außenwerbung auch 2026 auf dem aufsteigenden Ast

Der Bundesverband Außenmedien (BAM) hat seine Bilanz für das erste Halbjahr 2026 veröffentlicht. Danach konnte Out of Home (OOH) seinen Wachstumskurs auch in den ersten sechs Monaten des laufenden Jahres fortsetzen und sich deutlich dynamischer entwickeln als der Gesamtwerbemarkt.

Die auf den Daten von Nielsen fußende Auswertung ergab, dass die Bruttowerbeinvestitionen in Außenmedien von Januar bis Juni gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 5,9 Prozent zulegten. Im gleichen Zeitraum wuchs der Gesamtwerbemarkt lediglich um 1,1 Prozent. Damit erreicht OOH aktuell einen Marktanteil von 10,72 Prozent.

April und Juni bislang die besten Monate

Besonders stark entwickelte sich laut BAM der Juni, in dem die Werbeinvestitionen in Außenmedien gegenüber dem Vorjahresmonat um 9,5 Prozent stiegen. Damit war der Juni – gemeinsam mit dem April – der wachstumsstärkste Monat des bisherigen Jahres.

Alexander Stotz, Präsident des Bundesverbands Aussenmedien (BAM): „Während der Gesamtmarkt stagniert, schreiben wir ein anderes Kapitel: Out of Home wächst fünfmal schneller und erreicht mit 10,72 Prozent Marktanteil eine neue Dimension. Wir sind längst kein Ergänzungsmedium mehr – wir sind der Wachstumsmotor im deutschen Mediamix. Programmatische Buchung, datenbasierte Aussteuerung und die unschlagbare Sichtbarkeit im öffentlichen Raum machen uns zur ersten Wahl für Marken, die nicht nur gesehen, sondern erlebt werden wollen.“

Kai-Marcus Thäsler, Hauptgeschäftsführer des Bundesverbands Aussenmedien (BAM): „Ein Wachstum von nahezu sechs Prozent im Halbjahr und ein Plus von 9,5 Prozent im Juni unterstreichen die hohe Attraktivität von Out of Home für Werbungtreibende. Die Kombination aus klassischen und digitalen Außenmedien bietet heute Reichweite, Flexibilität und datenbasierte Aussteuerungsmöglichkeiten in einer Qualität, die immer mehr Unternehmen überzeugt. Dass wir gleich zwei Monate mit einem Wachstum von 9,5 Prozent verzeichnen konnten, zeigt, wie robust und zukunftsfähig unsere Gattung aufgestellt ist.“

Laut BAM setzt sich mit der aktuellen Entwicklung ein langfristiger Trend fort: OOH gehört weiterhin zu den wachstumsstärksten klassischen Mediengattungen und gewinnt kontinuierlich an Bedeutung im Mediamix. Der Marktanteil von 10,72 Prozent markiert einen neuen Höchstwert für die Gattung.

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