Globaler Aldi-Kreativ-Pitch: Finale mit drei Networks

Der international tätige Discounter Aldi Süd treibt die Neuaufstellung der globalen Markenkommunikation voran. Das Unternehmen mit Sitz in Mülheim an der Ruhr ist auch für Aldi Nord täig und hat die Überprüfung des internationalen Kreativ-Pitches weiter vorangetrieben. Nach Informationen von new business befinden sich inzwischen nur noch drei Agentur-Networks im Rennen um das globale Mandat. Havas und Accenture sind ausgeschieden - in der Endrunde stehen sich Omnicom, Publicis udn WPP gegenüber. 

Mit der Ausschreibung verfolgt Aldi Süd das Ziel, seine kreative Kommunikation über alle 18 Ländern hinweg bei einem internationalen Agentur-Network zu bündeln. Zum Aldi-Imperium die Deutschland, Österreich, die Schweiz, Slowenien, Ungarn, Italien, Großbritannien, Irland, die USA, Australien und China, während Aldi Nord in den Ländern Deutschland, Belgien, Frankreich, Luxemburg, den Niederlanden, Polen, Portugal und Spanien tätig ist. Aldi Nord betreibt in den USA zudem die Kette Trader Joe's - parallel zu den Filialen von Aldi Süd. Die Umsetzung der Kampagnen in den einzelnen Ländern soll weiterhin über die jeweiligen Agenturen vor Ort erfolgen.

In Deutschland arbeitet Aldi seit 2022 mit der Omnicom-Tochter Antoni zusammen. Die Agentur hatte für den Kunden die Unit Antoni 99 aufgebaut und damals den Etat von McCann übernommen. International zählt die inzwischen zu Omnicom gehörende Agentur McCann Manchester zu den langjährigen Kreativ-Partnern des Discounters. Die britische Agentur betreut Aldi seit 2005 und verteidigte das Mandat zuletzt bei einer Überprüfung vor rund zehn Jahren.

Als aussichtsreicher Bewerber gilt auch die Publicis Groupe. Deren Media-Tochter betreut seit Anfang 2026 bereits den globalen Media-Etat von Aldi Nord und Aldi Süd. Aus Australien ist zudem bekannt, dass die Agentur BMF am internationalen Pitch teilnehmen. BMF arbeitet dort seit mehr als 20 Jahren für Aldi Australia.

Neu im Spiel ist die britische WPP-Holding - die glänzt vor allem mit ihrem neuen KI-Agenot WPP Open. 

Die globale Etat-Überprüfung folgt auf eine weitere internationale Marketing-Entscheidung des Unternehmens. Bereits Anfang 2026 vergaben Aldi Nord und Aldi Süd ihren weltweiten Media-Etat an Publicis Media. Das Mandat umfasst sowohl die Media-Strategie als auch den Media-Einkauf.

Eine Entscheidung über den globalen Kreativ-Etat wird in den kommenden Wochen erwartet.

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