Agma erweitert MA Podcast um weitere Zielgruppendaten

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (Agma) mit Sitz in Frankfurt am Main hat zur aktuellen Ausgabe MA Podcast bekanntgegeben, künftig "deutlich umfassendere und differenziertere Zielgruppeninformationen für nahezu alle teilnehmenden Angebote" anzubieten. Möglich werde dies durch "die erstmalige Ergänzung originärer Befragungsdaten um transparent modellierte synthetische Fälle". So habe man 18.000 originäre Interviews aus drei Erhebungswellen mit 82.000 synthetischen zusammengebracht. 

Die MA Podcast schaffe damit "für Podcast-Anbieter, Agenturen und Werbungtreibende eine breitere Datengrundlage für Planung, Positionierung und Vermarktung", teilt die Agma mit. Die technische Messung der Downloads bleibt unverändert, erweitert wird durch die synthetischen Daten lediglich die "Zuordnung von Zielgruppen- und Nutzungsmerkmalen zu den einzelnen Podcast-Angeboten".

Vor allem kleinere Podcastangebote sollen von den neuen  Zielgruppendaten profitieren. "In den bisherigen Ausweisungen war eine belastbare Zielgruppenstruktur in der Regel erst ab 20 Befragten-Nennungen pro Podcast möglich. Gerade kleinere und neue Angebote erreichten diese Schwelle häufig nicht. Die synthetische Erweiterung schließt einen großen Teil dieser Lücke und ermöglicht aktualisierte Zielgruppeninformationen für fast alle ausgewiesenen Angebote der MA Podcast", teilt die agma mit.

Die Agma nutzt für diesen Schritt eigenen Angaben zufolge "einen transparenten White-Box-Ansatz mit etablierten, nachvollziehbaren Statistikverfahren – ohne generative KI und externe Datenquellen". Die synthetischen Daten orientierten "sich eng an den originären Befragungsdaten und den validen Downloads". Die Agma teilt weiter mit: "Bei kleinen Fallzahlen fließen passende Subgenres ergänzend ein. Alle Ergebnisse werden umfassend plausibilisiert, Angebote, deren besondere Datenstruktur derzeit noch keine belastbare Modellierung zulässt gegebenenfalls von der Ausweisung ausgeschlossen."

Agma-Geschäftsführer Olaf Lassalle erklärt: "Mit den deutlich umfassenderen Zielgruppeninformationen schaffen wir einen echten Mehrwert für den Podcast-Markt: Künftig werden die Hörerstrukturen nahezu aller teilnehmenden Angebote sichtbar – auch bei kleineren Podcasts – und zugleich differenziertere Analysen für etablierte Formate möglich. Der Einsatz synthetischer Daten ist der methodische Schlüssel zu diesem Fortschritt und zugleich ein Meilenstein für die agma. Dabei setzen wir konsequent auf Transparenz, Nachvollziehbarkeit und die gemeinsame Entwicklung im Konsens des Marktes. So erhalten Podcast-Anbieter, Agenturen und Werbungtreibende eine deutlich verbesserte Grundlage für ihre Werbeentscheidungen."

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