61 Finalisten beim Deutschen Effie 2026

Die GWA-Effies nehmen Fahrt auf. Obwohl in fast ganz Deutschland aktuell Sommerferien sind, haben sich die rund 160 Juroren – allesamt Experten aus Unternehmen, Agenturen, Wissenschaft und Marktforschung, in einer ersten Runde und in elf Sessions hingesetzt und alle Einreichungen gesichtet, bewertet und die Finalisten ausgewählt. Die Juryvorsitze in dieser ersten Runde hatten Ulli Eiden (zuk. AG), Walter Bischof (DP Medsystems), Oliver Loh (Saatchi & Saatchi), Janett Zschunke (WPP Media), Christina Keller (HeimatTBWA), Franka Mai (The Goodwins), Armin Schroeder (Unbound Media), Aissu Diallo (Butter. Social), Peer Wörpel (La Red), Paulina Schumann (Charles & Charlotte) und Jonas Pieper (CarlNann).

Insgesamt 61 Arbeiten schafften es 2026 auf die Shortlist, die meisten davon in der Kategorie Activation, in der sieben Arbeiten die Chance auf einen Effie in Gold, Silber oder Bronze haben. Gleich darauf folgen mit jeweils sechs Nominierungen die Kategorien Brand Image und New New. Fünf Finalisten kommen aus der Kategorie Brand Experience & Partnerships, jeweils vier aus den Kategorien Transformation und Influencer Marketing. Aus den Kategorien Highlight, Media Innovation und Media Strategie, Social Media und Social Responsibility wurden in der ersten Juryrunde je drei Einreichungen auf die Shortlist gesetzt. Die verbleibenden Shortlistplätze gehen an Arbeiten aus den Kategorien Content Marketing (2), David vs. Goliath (2), Evergreen (2), Public Relations (2), Comeback (1), CRM/Loyalty Program (1), Doing Good (1), Employer Branding & Recruiting (1), Marketing Data & Emerging Technology (1) sowie UX/CX (1).

Welche Kampagnen am Ende für einen Effie und wenn, in welcher Farbe, taugen, wird in der zweiten Juryrunde entschieden, die Mitte September unter dem Vorsitz der neuen Effie Juryvorsitzenden Magnus Höltke (JvM Group) und Alma Lipa (L’Oréal) stattfindet.

Die Entscheidung über Effie-Gewinner oder nicht – wobei das Metall hier erstmal keine Rolle spielen soll – dürfte laut Magnus Hölte, der sich die Shortlist selbstverständlich schon angesehen hat, schwerfallen. „Der Transformationsdruck in der Branche ist weiter hoch, jede Investition muss sich rechtfertigen. Genau das haben die Effie-Finalisten 2026 getan: Sie haben nachgewiesen, dass sich der Einsatz in Kommunikation auszahlt. Und das quer durch alle Disziplinen, vom langfristigen Markenaufbau über schnelle Aktivierung bis zur Neueinführung von Produkten und Services. Diese Bandbreite macht die Entscheidung der zweiten Runde im September so anspruchsvoll. Umso gespannter bin ich, welche der Finalisten sich durchsetzen werden.”

Die Gewinner der Bronze-, Silber- und Gold-Effies werden ab September nach und nach bekanntgegeben. Die Gold-Gewinner präsentieren ihre Cases zudem beim tagsüber im Gewandhaus Leipzig stattfindenden Effie Kongress vor der Grand Jury. Diese entscheidet anschließend vor Ort über die Vergabe eines möglichen Grand Effie, der dann am Abend gemeinsam mit der Verleihung Gold-, Silber- und Bronze-Trophäen während der feierlichen Effie Gala am Abend bekannt gegeben wird.

Der Kongress und die Effie Gala – die auch dieses Jahr wieder im Leipziger Felsenkeller stattfindet - am 19. November 2026 in Leipzig verliehen. Tickets für beide Veranstaltungen sind ab Anfang August buchbar.

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