Seven.One Media bringt Joyn-Werbeformat auch ins Live-TV

Seit Mai 2026 können Werbetreibende auf Joyn sogenannte Pause-Ads buchen. Bei der Werbeform wird Zuschauer:innen Werbung angezeigt, wenn sie Inhalte auf der Plattform pausieren. Die Resonanz bei Kunden war offenbar positiv, denn ProSiebenSat.1 weitet die Pause Ads aus. Wie der Werbevermarkter Seven.One Media angekündigt hat, will man die Pause-Ads in angepasster Form auch im Live-TV anbieten. Konkret ist künftig ein Platzierung im Addressable-TV möglich. 

Auf Joyn wird die Pause-Ads angezeigt, wenn Nutzer:innen auf Pause drücken. Die Anzeige ist dann im Vollbild außerhalb des klassischen Werbeblocks zu sehen. Erweitert wird das Angebot jetzt durch eine Switch-In-Fullscreen-Position im Live-TV (HbbTV) auf CTV-Geräten: Beim Umschalten auf einen ProSiebenSat.1-Sender wird eine zehnsekündige Werbebotschaft im Vollbild eingeblendet, während das Live-TV mit Ton weiterläuft.

Beide Werbeformen werden unter dem Namen Pause Creative Fullscreen Package angeboten. Werbekunden sollen durch die Kombination von Streaming und Adressable-TV zusätzliche Reichweite erzielen und der exklusive Platzierung außerhalb des klassischen Werbeblocks profitieren. Um den Premium-Charakter zu wahren, will Seven.One Media nur eine limitierte Anzahl von Kampagnen pro Monat umsetzen.

Mit der Molkerei Ehrmann konnte man bereits den ersten Werbekunde dafür gewinnen. Das Unternehmen setzt die neue Werbeform für sein neues Produkt Milk Twist ein. Die Kampagne richtet sich an junge Erwachsene und läuft bis zum 23. August 2026 auf Joyn sowie parallel auf CTV-Geräten im Live-TV. Umgesetzt wird die Kampagne gemeinsam mit der Mediaagentur Mediaplus International.

Benedikt Köck, Marketing Direktor von Ehrmann, erklärt: "Wir wollen junge Erwachsene dort erreichen, wo ihre Aufmerksamkeit am größten ist. Das neue Bundle von Seven.One Media bietet dafür ideale Voraussetzungen: Es vereint die Stärken von Streaming und linearem Fernsehen im CTV-Umfeld und verbindet hohe Aufmerksamkeit mit zusätzlicher Reichweite. Die Kombination aus exklusiver Platzierung, Full-Screen-Inszenierung und kanalübergreifender Ausspielung macht das Angebot für uns dabei besonders attraktiv."

Markus Messerer, Managing Director und Chief Operating Officer von Seven.One Media, erklärt: "Die Pause Ad hat sich in kürzester Zeit als aufmerksamkeitsstarke Werbeform etabliert und wir sehen eine enorme Nachfrage aus dem Werbemarkt. Das zeigt, dass unsere Kunden die Stärke des Formats erkannt haben: volle Aufmerksamkeit außerhalb des klassischen Werbeblocks. Mit der Erweiterung ins Addressable-TV führen wir diesen Ansatz konsequent weiter, bringen ihn erstmals auch ins Live-TV und entwickeln das Produkt zu einem kanalübergreifenden Angebot mit zusätzlicher Reichweite weiter. Zugleich bewahren wir den exklusiven Charakter der Werbeform."

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