Axel Springer und mobile.de haben eine Kooperation geschlossen. Der Autohandel profitiert so von Sichtbarkeit im redaktionell passenden Umfeld der Bild-Gruppe, der Verlag wiederum schafft so ein breiteres Angebot für interessierte Nutzer - Abbildung: Axel Springer
Bild-Gruppe schafft neues Werbeumfeld für Autohändler
Mit der Anbindung von dem Online-Fahrzeugmarkt mobile.de entsteht bei Axel Springers Auto Bild und Bild.de ein neues Werbeformat: Fahrzeugangebote werden direkt in redaktionelle Kaufberatung eingebettet – ein Beispiel für Retail Media im journalistischen Umfeld.
Die neue Partnerschaft teilten die Bild-Gruppe und der Online-Marktplatz am 3. August 2026 aus Berlin mit. Seit dem 1. August 2026 spielt mobile.de sämtliche Gebrauchtfahrzeugangebote auf Auto Bild ein, künftig soll das Angebot auch auf Bild.de ausgebaut sowie um Leasing und Tageszulassungen erweitert werden. Im Zentrum steht dabei ein Werbeformat, das über klassische Bannerplätze hinausgeht: Bei Kaufberatungen, Modellvorstellungen und Vergleichstests sollen Nutzer direkte Empfehlungen zu passenden Fahrzeugangeboten erhalten, ein Schwerpunkt liegt auf dem Bild-Kaufberater mit seinen Fahrzeug-Bestenlisten.
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Mehr Sichtbarkeit, mehr Reichweite
Für den Autohandel verspricht das vor allem eines: Sichtbarkeit im Moment der Kaufentscheidung, eingebettet in ein reichweitenstarkes redaktionelles Umfeld statt in klassischer Display-Werbung. Ajay Bhatia, CEO von mobile.de, formuliert das Ziel so: „Die strategische Partnerschaft mit Auto Bild und Bild.de schafft für den Autohandel deutlich mehr Sichtbarkeit in einem der relevantesten redaktionellen Umfelder für Autosuchende in Deutschland. Gleichzeitig erreichen wir Menschen genau in dem Moment, in dem aus Interesse eine konkrete Kaufabsicht wird – und machen den Weg zum passenden Fahrzeugangebot auf unserer Plattform noch einfacher und direkter.“
Auch Robin Hornig, Chefredakteur von Auto Bild, beschreibt die Kooperation aus Sicht des Verlags als Erweiterung des eigenen Werbeinventars entlang der Customer Journey: „Wer sich für Autos interessiert, sucht heute nicht nur Informationen, sondern auch den direkten Weg zum passenden Fahrzeug. Gemeinsam mit mobile.de schaffen wir bei Auto Bild und Bild ein deutlich breiteres Angebot für unsere Nutzer und verbinden unabhängigen Autojournalismus mit Deutschlands größtem Fahrzeugmarkt. So machen wir die Suche nach dem nächsten Auto einfacher, relevanter und komfortabler und bauen mit einem starken Partner unsere strategische Positionierung als digitaler Kaufberater und Marktplatz für Mobilität aus.“
Vivian Bissel 03.08.2026