Serviceplan wird globale Porsche Leadagentur

Seit Anfang des Jahres steht Dr. Michael Leiters an der Spitze der Porsche AG. Bereits im Februar 2026 hatte der Stuttgarter Automobilbauers gemeinsam mit der Pitch-Beratung The Observatory den internationalen Marketingetat ausgeschrieben, mit dem Ziel, Marketing künftig konsequenter entlang der Customer Journey ausgerichtet sowie Effizienz, Personalisierung und Skalierbarkeit weiter stärken.

Jetzt wurde das internationale Agenturreview abgeschlossen und wesentliche Marketingmandate neu vergeben.

Den Zuschlag als neue globale Leadagentur erhält die Serviceplan Group in München, die ab Januar 2027 die Marketingmaßnahmen für die Porsche AG, Porsche Deutschland, Porsche Lifestyle und MHP verantworten.

Matthias Becker, Vorstand für Vertrieb und Marketing der Porsche AG: "Die Automobilindustrie befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel. Kundenanforderungen verändern sich, neue Technologien schaffen zusätzliche Möglichkeiten. Deshalb entwickeln wir auch unser Marketing konsequent weiter. Wir wollen die Faszination Porsche über alle Kontaktpunkte hinweg noch konsistenter und relevanter erlebbar machen und gleichzeitig gezielter auf unterschiedliche Märkte, Kanäle und Kundenerwartungen eingehen. Mit Serviceplan als globaler Leadagentur stärken wir unsere Fähigkeit, Inhalte und Kampagnen schneller, effizienter und passgenauer umzusetzen."

Damit baut die Agenturgruppe, die bereits BMW betreut, ihre Position im internationalen Automotive-Geschäft weiter aus. Naheliegend ist, dass Serviceplan ebenso wie für den Kunden BMW eine eigene Unit ins Leben ruft, die getrennt von BMW agiert.

Das Nachsehen haben die Digitalagentur UDG sowie Grabarz & Partner, die die VW-Tochter zehn Jahre betreut haben.

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