Bioland vergibt Kommunikationsetat für EU-geförderte Bio-Offensive

Der Bioland e.V. mit Sitz in Mainz ist nach eigenen Angaben der größte Bio-Anbauverband Deutschlands. Dem Verband gehören rund 9.000 landwirtschaftliche Betriebe und circa 1.300 Unternehmen aus Verarbeitung, Handel und Gastronomie an. Für das EU-geförderte Programm "Grenzenlos Bio - Vielfalt für Europa" hat Bioland den Kommunikationsetat vergeben. In einer EU-weiten Ausschreibung setzte sich die Hamburger Kreativagentur Tank Tank durch, die bereits seit 2022 für Bioland arbeitet.

Tank Tank verantwortet für das auf drei Jahre angelegte Programm die Entwicklung der Kommunikationsstrategie sowie die werbliche Umsetzung im deutschen Markt. Ziel von "Grenzenlos Bio - Vielfalt für Europa" ist es, die Bekanntheit und das Verständnis für das EU-Bio-Siegel zu erhöhen und Vorbehalte gegenüber Bio-Produkten abzubauen. Inhaltliche Schwerpunkte sind Biodiversität, Klimaschutz und ökologische Landwirtschaft.

Zum Auftrag gehören die Entwicklung des Kommunikationskonzepts und der Mediastrategie sowie die Umsetzung der Kampagne für unterschiedliche Zielgruppen. Vorgesehen sind Maßnahmen über digitale Kanäle und Social Media sowie im öffentlichen Raum. Dazu zählt auch die kommunikative Begleitung einer Bioland-Roadshow.

Regina Müller, Leitung Marketing Bioland e.V.: "Mit 'Grenzenlos Bio - Vielfalt für Europa' wollen wir nicht nur informieren, sondern überzeugen. Tank Tank hat uns im Auswahlprozess mit einem Ansatz überzeugt, der komplexe Inhalte zugänglich macht und gleichzeitig emotional aktiviert."

Tank Tank hatte bereits in der Vergangenheit Kommunikationsmaßnahmen für den Bio-Verband entwickelt. 2022 entstand mit der Hamburger Agentur unter anderem die Kampagne "Insektenlobby", die sich mit dem Schutz der Artenvielfalt beschäftigte.

"Biodiversität ist komplex – aber sie betrifft unseren Alltag direkt. Gemeinsam mit Bioland zeigen wir, was Artenvielfalt konkret mit unserem Essen, unserer Umwelt und unserer Lebensqualität zu tun hat. Verständlich, relevant und mit einem Augenzwinkern", sagt Patrick Plogstedt, Partner Client Service bei Tank Tank.

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