Ergo testet externe Attributionslösung für eine Video-Performance-Kampagne auf Disney+

Dass TV und CTV im Markenaufbau eine Rolle spielen ist gelernt. Dass sie jedoch auch im Lower Funnel eine unmittelbare Reaktion auslösen und einen messbaren Beitrag zu Visits auf Websites, Leads und letztendlich auch auf den Abverkauf liefern können, ist für viele Markenentscheider weniger offensichtlich. Schließlich erfordert das, die Wirkung transparent zu erfassen und für die Kampagnensteuerung nutzbar zu machen.

Die in Düsseldorf beheimatete Ergo, der seit Jahrzehnten als Vorreiter gilt, wenn es darum geht, neue Möglichkeiten der Werbemessung und die Umsetzung der daraus gewonnenen Ergebnisse für die Kampagnensteuerung nutzbar zu machen.

Seit April 2026 testet der Versicherer, der bereits seit Längerem gemeinsam mit dem Video Performance Advertising-Speztialisten Leadlink Connected-TV-Angebote auf nationalen Streamingplattformen realisiert, entsprechende Lösungen auch international, genauer gesagt in der EMEA-Region. Konkret geht es dabei um die Zahnzusatzversicherung, die mit einer Performance-Kampagne auf Disney+ beworben wird und mit einer integrierten externen Attributionsmessung unterlegt ist. Über die Laufzeit hinweg nutzte Leadlink die gewonnenen Erkenntnisse und optimierte auf deren Basis die Kampagne fortlaufend. Laut Ergo konnte der Cost of Visits (COV) deutlich verbessert werden.

Paul Höser, Head of Direkt & Online Marketing der ERGO Group: "Für uns zählt nicht allein, wie viele Menschen wir potenziell erreichen, sondern welchen Impact eine Kampagne wirklich hat. Die Möglichkeit, Streamingkampagnen wie die auf Disney+ transparent zu messen und kontinuierlich zu optimieren, eröffnet uns neue Potenziale – sowohl für relevantere Kreation als auch für eine datenbasierte Mediasteuerung."

Grundlage dafür ist, dass Leadlink seine Optimierungsmethodik erstmals auch auf eine Premium-Streamingplattform ausgeweitet hat.

Dr. Andreas Blaue, CEO von Leadlink: "Wer Vertrieb will, muss Wirkung messen. Reichweite allein ist kein Geschäftsziel. Streaming hat das Potenzial, sich zu einem der wirkungsvollsten Performancekanäle im digitalen Marketing zu entwickeln. Voraussetzung ist allerdings, dass Videokampagnen nicht nur ausgespielt, sondern auch an ihrem tatsächlichen Beitrag zum Geschäftserfolg gemessen werden können. Genau hier setzt die Kampagne auf Disney+ für unseren langjährigen Kunden Ergo an."

Julia Schörner, VP Disney Advertising GSA: "Unser Anspruch ist es, unser Werbeangebot kontinuierlich weiterzuentwickeln und Werbetreibenden innovative Lösungen zur Verfügung zu stellen, mit denen sie ihre Kampagnen unabhängig messen und analysieren können. Premium-Streamingumfelder schaffen Aufmerksamkeit, stärken Marken und leisten zugleich einen messbaren Beitrag zum Geschäftserfolg unserer Kunden."

Das Beispiel zeigt, dass sich Premium-Streaming und messbare Performance nicht ausschließen, sondern ergänzen können. Und dass sich Streamingwerbung von einem klassischen Reichweitenmedium zu einem strategischen Performancekanal entwickelt hat, der Markenaufbau und messbare Geschäftsergebnisse miteinander verbindet. So die Daten, die aus der Kampagnenmessung gewonnen werden, konsequent zum Drehen an der einen oder anderen Stellschraube oder für weitere Aktivitäten genutzt werden.

Mehr zu diesem Thema lesen Sie in der kommenden new-business-Ausgabe, die Anfang September erscheint.

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