Deutsche Bundesbank schreibt Employer-Branding-Etats aus

Die Deutsche Bundesbank mit Sitz in Frankfurt am Main ist die Zentralbank der Bundesrepublik Deutschland und Teil des Europäischen Systems der Zentralbanken. Im Rahmen einer europaweiten Ausschreibung sucht sie Agenturpartner für die Weiterentwicklung ihres Employer Brandings. Das Vergabeverfahren ist in zwei Lose für die strategische Employer-Branding-Beratung und die Arbeitgeberkommunikation in Social Media gegliedert.

Los 1 umfasst die strategische Beratung sowie Konzeptions- und Kreativleistungen für die Arbeitgebermarke der Bundesbank. Zum eingesetzten Marketingmix gehören die Karriereseiten, Social Media, Social-Media-Werbung, Out-of-Home, Printmedien, Karrieremessen, eigene Veranstaltungen und Gamification. Die operative Umsetzung einzelner Social-Media-Maßnahmen ist ausdrücklich nicht Bestandteil dieses Loses.

Für Los 2 sucht die Bundesbank Unterstützung für das Employer Branding in Social Media. Das Mandat umfasst sowohl die strategische Beratung als auch die Entwicklung und Umsetzung entsprechender Maßnahmen. Im Mittelpunkt stehen die Konzeption und Erstellung von organischem Content sowie die Planung und Durchführung von Paid-Ads-Kampagnen.

Aktuell nutzt die Bundesbank für ihre Arbeitgeberkommunikation einen eigenen Karrierekanal auf Instagram sowie LinkedIn, wo Corporate- und Arbeitgeberkommunikation über einen gemeinsamen Account laufen. Facebook wird synchron bespielt, während YouTube bislang mit einzelnen Beiträgen innerhalb des Corporate-Kanals genutzt wird. Eine stärkere Nutzung von YouTube ist vorgesehen.

Für beide Lose sollen Rahmenvereinbarungen geschlossen werden. Die Grundlaufzeit beträgt jeweils zwölf Monate mit der Option auf dreimalige Verlängerungen um jeweils weitere zwölf Monate, sodass die Verträge maximal vier Jahre laufen können.

Die Frist für die Teilnahmeanträge endet am 3. September 2026, 11:00 Uhr, und für die Angebotsabgabe am 7. Oktober 2026. Zu den Ausschreibungsunterlagen…

Derzeit liegt die Employer-Branding-Beratung bei der Agentur Zum goldenen Hirschen Stuttgart. Die Hirschen-Tochter hatte sich den Etat 2023 im Rahmen eines Ausschreibungsverfahrens gesichert.

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