Peroni: Globaler Kreativ-Pitch ist entschieden

Der im April 2026 gestartete Pitch um den globalen Kreativ-Etat der italienischen Bier-Marke Peroni ist entschieden. An dem Auswahl-Verfahren, das von der Londoner Pitch-Beratung AAR begleitet wurde, nahmen die bisherige Agentur McCann sowie adam&eve\TBWA, Havas und Leo teil. Die finalen Präsentation fanden im Juni 2026 statt. 

Das Rennen um den prestigeträchtigen Etat hat das Havas-Network gemacht. Der Übergang von McCann London zu Havas London startet mit sorfortiger Wirkung und zieht sich bis ins Jahr 2027. Die künftige Omnicom-Tochter McCann wird die Marke Peroni weiterhin bei einem letzten Projekt in Großbritannien unterstützen, dessen Start für 2027 geplant ist.

Małgorzata Lubelska, CMO für globale Marken bei Asahi Europe & International: "Nach einer eingehenden Überprüfung unserer globalen Markenausrichtung und unserer zukünftigen Wachstumsziele haben wir Havas als neuen globalen Kreativpartner ausgewählt. Diese Entscheidung stellt die Weichen für das nächste Wachstumskapitel von Peroni Nastro Azzurro und ermöglicht es uns, unsere globalen Marken – einschließlich Asahi Super Dry – unter einem einzigen strategischen Partner zu vereinen. Wir danken McCann für das Engagement für die Marke und die Entwicklung der 'ONLY'-Plattform für mehrere Märkte."

Mark Whelan, UK Chairman und CCO von Havas: "Grazie mille an die unermüdlichen und talentierten Havas-Teams, an AAR für einen äußerst konstruktiven Prozess und vor allem an das Peroni-Team für die Gelegenheit, mit einer solch ikonischen Marke zusammenzuarbeiten. Wir freuen uns darauf, auf der großartigen Arbeit der Teams von Peroni Nastro Azzurro und McCann aufzubauen. Unsere Kühlschränke sehen mit italienischem Premium-Lager darin einfach viel besser aus.“

Mel Arrow, CEO von McCann: "Ich möchte dem McCann-Team danken, das zwei Jahre lang unermüdlich für die Marke Peroni Nastro Azzurro gearbeitet hat. Sie haben es geschafft, dass die Marke erstmals in die engere Auswahl beim Cannes-Festival kam, haben ikonische Out-of-Home-Kampagnen produziert (die besonders 'bellissimo' auf den Piccadilly Lights wirkten) und maßgeblich zur Wachstumswende in Schlüsselmärkten beigetragen. Wir wünschen dem Team von Peroni Nastro Azzurro und Havas alles Gute für das nächste Kapitel. Zudem danken wir AAR für einen hervorragend durchgeführten Prozess."

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