ARD Media und DAZN starten Vermarktungskooperation

Der ARD-Werbevermarkter ARD Media, Frankfurt am Main, und der Sport-Streaming-Dienst DAZN, Ismaning, haben überraschend eine Vermarktungspartnerschaft bekanntgeben. Zum Start der neuen Fußball-Bundesliga-Saison wollen die beiden Partner bei der Vermarktung der wöchentlichen Bundesliga-Konferenz kooperieren. Während die ARD-Hörfunkwellen die Konferenz im Radio übertragen, ist sie im Streaming bei DAZN zu sehen. In einer Mitteilung sprechen sie von der „ersten Public-Private-Kooperation dieser Art" im Segment Fußball. 

Damit können Werbungtreibende ihre Spots am Bundesliga-Samstag erstmals über beide Gattungen hinweg verlängern. Sie erhielten "eine spürbare Verlängerung und Optimierung der Nettoreichweite innerhalb ein und desselben Spieltags-Moments – ohne Streuverluste durch doppelte Kontakte", teilen die beiden Unternehmen mit..

ARD Media und DAZN betonen, dass sich die Zielgruppenprofile zwar ähneln, sich die konkret erreichten Personen jedoch deutlich unterschied. So erreiche Bewegtbild vor allem die Nutzer:innen zu Hause am Bildschirm und tendenziell jüngere Zuschauer:innen. Audio wiederum adressiere Menschen unterwegs, im Auto oder parallel zu anderen Tätigkeiten. Die Überschneidungen zwischen beiden Umfeldern seien deshalb minimal. 

Ralf Hape, CEO der ARD Media, erklärt: "Werbungtreibende denken längst nicht mehr in einzelnen Gattungen, sondern in Reichweite, Wirkung und relevanten Momenten. Genau dort setzt unsere Partnerschaft mit DAZN an. Der Bundesliga-Samstag verbindet Millionen Menschen durch dieselbe Leidenschaft, aber in unterschiedlichen Nutzungssituationen. Wenn wir Bewegtbild und Audio intelligent zusammendenken, erreichen Marken zusätzliche Menschen rund um denselben starken Live-Moment. Genau solche Kooperationen braucht ein moderner Werbemarkt. Für mich zeigt das auch, wie selbstverständlich Public-Private-Zusammenarbeit funktionieren kann, wenn sie konsequent vom Markt und vom Nutzen für Werbungtreibende her gedacht wird."

Haruka Gruber, Senior Vice President Media Central EU bei DAZN, fügt hinzu: „Die Bundesliga am Samstagnachmittag ist einer der stärksten Live-Momente im deutschen Sportmarkt. Mit DAZN erreichen Werbepartner Fans in einem hochemotionalisierten Bewegtbild-Umfeld. Gemeinsam mit ARD Media können wir diesen Moment nun erstmals über Audio und Bewegtbild hinweg verlängern und Marken die Möglichkeit geben, den Bundesliga-Samstagnachmittag über unterschiedliche Nutzungssituationen hinweg zu besetzen. Die geringe Überschneidung der erreichten Nutzerinnen und Nutzer schafft dabei einen echten Effizienz- und Reichweitengewinn für Werbetreibende."

Die Partnerschaft startet mit der Hinrunde der Fußball-Bundesliga 2026/27. Gleichzeitig bleiben die jeweiligen Angebote eigenständig und können weiterhin direkt bei der ARD Media oder DAZN gebucht werden. Preise und Konditionen liegen weiterhin in der Verantwortung des jeweiligen Vermarkters.

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