Stuttgarter Straßenbahn sucht Agentur für Influencer-Marketing-Etat

Die Stuttgarter Straßenbahnen AG (SSB) sucht einen Agenturpartner für ihr Influencer-Marketing. Das kommunale Verkehrsunternehmen betreibt den öffentlichen Nahverkehr mit Stadtbahnen und Bussen in Stuttgart und verfolgt eine Unternehmensstrategie, die ökologische, ökonomische und soziale Ziele miteinander verbindet. Zu den sieben strategischen Zielen zählen unter anderem klimaneutrale Mobilität, die Gewinnung und Bindung von Kunden, der Ausbau des Leistungsangebots sowie die Positionierung als Arbeitgeberin.

Für die künftige Influencer-Kommunikation hat die SSB ein europaweites Vergabeverfahren gestartet. Gesucht wird eine Agentur, die das Unternehmen bei Konzeption, Planung, Steuerung und Umsetzung von Influencer-Kampagnen unterstützt. Im Mittelpunkt stehen die Kommunikation rund um das Deutschland Ticket und dessen Zusatzangebote, die Marke SSB sowie die Arbeitgeberkommunikation.

Zu dem zu vergebenen Auftrag gehören die Entwicklung von Kampagnen- und Content-Konzepten, Auswahl und Betreuung von Influencern, Content-Produktion sowie Preis-, Vertrags- und Rechtemanagement. Hinzu kommen Qualitätssicherung, Monitoring und Reporting. Die Maßnahmen sollen insbesondere junge und digital affine Zielgruppen über Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube erreichen.

Für das Mandat veranschlagt die SSB ein Budget von rund 250.000 Euro netto pro Jahr beziehungsweise insgesamt etwa 750.000 Euro netto. Der Vertrag soll am 1. Februar 2027 beginnen und zunächst bis Ende Januar 2030 laufen. Vorgesehen sind zwei Verlängerungsoptionen um jeweils ein Jahr.

Die Vergabe erfolgt als Verhandlungsverfahren mit vorgeschaltetem Teilnahmewettbewerb. Die SSB behält sich vor, maximal fünf Bewerber zur Angebotsabgabe aufzufordern und anschließend nur mit den drei bestplatzierten Bietern zu verhandeln. Interessierte Agenturen sollen unter anderem Referenzen für vergleichbare Influencer-Projekte, Angaben zu ihrem Influencer-Pool und zum vorgesehenen Kernteam vorlegen.

Die Frist für die Teilnahmeanträge endet am 21. September 2026 um 11 Uhr. Zu den Ausschreibungsunterlagen…

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