BookBeat verzeichnet Umsatzwachstum, Entwicklung in Deutschland besonders erfolgreich

Im deutschen Hörbuchmarkt buhlen immer mehr Anbieter um dieselben Hörer, und BookBeat wächst trotzdem schneller als zuvor. Der Streamingdienst, der sich nach eigenen Angaben ausschließlich auf Bücher konzentriert, meldet für die ersten drei Quartale 2026 ein zweistelliges Umsatzplus. Deutschland war im Vergleich zum Vorjahr der Markt mit dem größten Zuwachs an neuen Nutzern.

Treiber ist laut Unternehmen die steigende Zahl zahlender Nutzer. Das Wachstum in Deutschland beschleunigte sich, während sich der Wettbewerb intensivierte. Für Marketing und Markenführung ist das eine Herausforderung, weil ein reiner Buchdienst Aufmerksamkeit und Abonnenten selbst gewinnen muss.

Die Zahlen im Überblick

• Umsatzwachstum in den ersten drei Quartalen 2026: 13 Prozent währungsbereinigt, 11 Prozent unbereinigt
• Umsatzprognose 2026: 1,7 Milliarden schwedische Kronen (SEK), rund 155 Millionen Euro
• Umsatz 2025: 1,54 Milliarden SEK, rund 146 Millionen Euro, ein Plus von 13 Prozent
• Zahlende Nutzer: mehr als 1,2 Millionen
• Hörzeit: fast eine Million Stunden täglich, seit dem Start 2015 insgesamt mehr als 1,5 Milliarden Stunden

BookBeat-CEO Niclas Sandin verweist auf unterschiedliche Marktphasen. In den nordischen Märkten bremse die Konkurrenz globaler Anbieter das Wachstum, in Deutschland sei die Lage eine andere: „Jeder Markt hat seine eigene Dynamik. In unseren reiferen nordischen Märkten hat der Wettbewerb durch globale Akteure unsere Wachstumsrate beeinträchtigt, obwohl wir weiterhin einen starken Zustrom neuer Nutzer*innen verzeichnen. In Deutschland, wo der Hörbuchmarkt noch nicht denselben Grad an Reife, was Streaming angeht, erreicht hat, beobachten wir eine ganz andere Entwicklung. Verstärkte Investitionen weiterer Akteure in den Markt haben zu einem starken Anstieg der Nachfrage beigetragen. Bislang ist es uns gelungen, mit einem Dienst, der sich ausschließlich auf Bücher konzentriert, erfolgreich im Wettbewerb zu bestehen, wodurch wir unser Wachstum beschleunigen konnten.“

Marketing im Wettbewerb mit Spotify

Zu den Anbietern, die den Markt zuletzt aufgemischt haben, zählt Spotify. Der Musikstreamingdienst stockte sein Hörbuchangebot für Deutschland, Österreich und die Schweiz im April 2025 auf 350.000 Titel auf (mehr dazu lesen Sie bei unserem Schwesternmagazin Der Neue Vertrieb). Im Juli 2025 folgte mit Hörbücher Plus ein Hörzeit-Abo als Ergänzung zum Premium-Abo. Die Hörbücher erscheinen dort in einer App, die Abonnenten ohnehin nutzen. Daneben ist Audible als Teil von Amazon in Deutschland schon lange etabliert. 

BookBeat nennt die Zahl der Neukunden in Deutschland nicht, sondern spricht von dem größten Zuwachs unter den zehn Kernmärkten im Vergleich zum Vorjahr. Nach eigenen Angaben wächst das Unternehmen in allen dieser Märkte:

• Schweden

• Deutschland

• Finnland

• Polen

• Dänemark

• Norwegen

• Belgien

• Niederlande

• Österreich

• Schweiz

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