Mercedes-Benz verbindet Formel-1-Erfolg mit Produktoffensive

Mercedes-Benz nutzt den Erfolg von Formel-1-Weltmeister Kimi Antonelli für eine neue internationale Markenkampagne. Unter dem Claim "Better keeps us going" verbindet der Stuttgarter Automobilhersteller die Siegermentalität des Mercedes-AMG Petronas F1 Teams mit einer aktuellen Produktoffensive.

Die Kampagne greift den Titelgewinn des jüngsten Formel-1-Weltmeisters auf und überträgt die Dynamik des Motorsports auf die Markenkommunikation. Der Leitgedanke "Better keeps us going" fokussiert auf den Anspruch, sich kontinuierlich weiterzuentwickeln. Die Verbindung zwischen Rennsport und Serienmodellen bilden die sogenannten Hero Cars, die in den Kampagnenmotiven an der Seite von Antonelli inszeniert werden.

Für Kreation und Konzeption zeichnet die Berliner Omnicom-Agentur Team X verantwortlich. Mercedes-Benz hatte den Vertrag mit dem Agenturmodell vorzeitig bis Ende 2029 verlängert. Zu Team X gehört auch Omnicom Media, das den Media-Bereich betreut. Das Sportmarketing liegt bei Apollo18 aus Eschborn, einer Agentur der Fischer Appelt Gruppe. Weitere beteiligte Partner sind Presence, die Filmproduktion BWGTBLD und Spellworks, die alle ihren Sitz in Berlin haben.

Gestalterisch setzt die Kampagne auf eine Kombination aus Schwarz-Weiß-Fotografie und gezielten Farbelementen. Während die Fahrzeug- und Personenmotive überwiegend monochrom gehalten sind, heben sich die Farben der Formel 1 davon ab. Der Kampagnenfilm wird von Frank Sinatras Interpretation des Songs "That’s Life" begleitet.

Die Kampagne ist seit 2. November 2026 in den sozialen Medien und im Fernsehen zu sehen. Sie ist für den weltweiten Einsatz konzipiert und wird an die jeweiligen Märkte und Formate angepasst. Neben dem TV-Spot umfasst sie Key Visuals und digitale Werbemittel.

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