Spaten statt Worte – Toom huldigt Tag des Mauerfalls

Toom Baumarkt gibt seinem Kampagnen-Claim „Respekt, wer’s selber macht“ einen historischen Twist. Zum 37. Tag des Mauerfalls am 9. November 2026 launcht die DIY-Kette eine durchaus emotionale Kampagne, die die Leistung von Achim Neumann in den Mittelpunkt stellt.

Der heute 87-jährige Neumann hatte zwischen 1962 und 1964 gemeinsam mit Freunden mehrere Tunnel unter der Berliner Mauer gegraben und dadurch insgesamt 89 Menschen die Flucht aus der ehemaligen DDR in den Westen Berlins ermöglicht. Darunter war zuletzt auch seine große Liebe und spätere Ehefrau Christa.

Im Zentrum der Kampagne steht natürlich die außerordentliche Leistung von Joachim Neumann, der der Kampagne durch seine Mitwirkung als Protagonist eine besondere Authentizität verleiht, sowie seinen damaligen Mitstreitern. Aber natürlich auch der Spaten, mit dem Neumann den Menschen seinerzeit den Weg in die Freiheit grub.

Mit dem Spaten als Symbol will die Baumarktkette ihren handwerklichen Markenkern mit einer Geschichte verbinden, in der es um weit mehr als das Selbermachen geht. Vielmehr überträgt Toom mit dem Perspektivwechsel den Gedanken der Eigeninitiative auf eine gesellschaftliche Dimension und gibt dem bereits im Jahr 2015 eingeführten Markenclaim nach der bei internationalen Kreativawards erfolgreichen Anti-Nazi-Kampagne „Irmela vs. Nazis“, die aktuell auch eine Chance hat bei den ADCE-Awards ausgezeichnet zu werden, eine weitere Bedeutung.

Jochen Vogel, CEO von Toom Baumarkt: „Respekt, wer’s selber macht bedeutet für uns mehr, als Dinge mit den eigenen Händen zu schaffen. Es geht auch darum, Verantwortung zu übernehmen und aktiv zu werden, wenn es darauf ankommt. Die Geschichte von Achim Neumann zeigt eindrucksvoll, was Menschen mit Mut und Entschlossenheit bewegen können. Das verdient Respekt!“

Dazu habe man sich bewusst von dem gewohnt humorvollen und nahbaren Kampagnenstil gelöst. Um der Geschichte den Raum zu geben, den sie verdient.

Elisabeth Jansen, Head of Marketing & Strategy von Toom Baumarkt: „In einer emotionalen, filmischen Inszenierung, nah an den historischen Ereignissen und mit Herrn Neumann selbst am Originalschauplatz, machen wir Geschichte unmittelbar erlebbar, die bewegt und Haltung zeigt. Während der vorweihnachtliche Trubel beginnt, setzen wir ein Zeichen für Freiheit und Demokratie. Die Geschichte von Herrn Neumann zeigt: Freiheit ist keine Selbstverständlichkeit. Sie braucht Menschen, die Mut beweisen und Haltung zeigen.“

Die von Scholz & Friends konzipierte und mit Upperfast produzierte Kampagne wird neben Youtube auch auf toom.de, TikTok, Instagram und in vielen weiteren Online Video-Formaten ausgespielt.

Credits:
Auftraggeber: Toom Baumarkt, Köln, verantwortlich: Jochen Vogel (CEO), Elisabeth Jansen (Head of Marketing & Strategy); Agentur: Scholz & Friends, Berlin, Matthias Spaetgens (Chief Creative Officer), Robert Krause (Managing Creative Director), Michael Winterhagen (Executive Creative Director), Philipp Siegwardt, Philipp Weber, Felix John, Wulf Rechtacek (Creative Directors), Francesca Montrucchio (Associate Creative Director), Sanem Louisa Meyer (Copywriter), Andrea López Boado Rodríguez (Art Director), Lisa Erdmann (Managing Director), Wiebke Lorenz (Account Director), Hannah Merlot (Account Manager), Nele Siegl (Head of TV), Agostino De Martino (Executive Producer), Nicolas Schindler (Head of Strategy); Produktion: Upperfast, Berlin, Leve Kühl (Regie), Jacob Burckhardt (Executive Producer), Julian Sünram (Executive Producer); Media: PION3ERS, Düsseldorf

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