Kaufland wird Sponsor der NHL

Der Lebensmitteleinzelhändler Kaufland mit Sitz in Neckarsulm wird neuer Presenting Sponsor der NHL Global Series Germany. Außerdem ist Kaufland künftig offizieller Lebensmitteleinzelhandelspartner der National Hockey League (NHL) in Deutschland, Tschechien und der Slowakei. Die Partnerschaft wurde für mehrere Jahre vereinbart.

Kaufland erhält als Sponsor Werbeflächen in der Arena, digitale Bandenwerbung und virtuelle Einblendungen bei europäischen NHL-Übertragungen. Darunter fällt auch das neue Format NHL Monday Night Hockey, das in der Saison 2026/27 am Montagabend Live-Spiele in Europa ausstrahlt.

Das Unternehmen plant in den Filialen und online Aktionen wie Gewinnspiele mit NHL-Preisen, Auftritte der Eishockeythrophäe des Stanley Cups und die Präsenz der NHL in den Print- und Digitalprospekten. Zudem sollen Breitensportveranstaltungen für Kinder, Jugendliche und Familien entstehen. Kaufland wird darüber hinaus in künftige Hockey-Day-Events in Deutschland und Tschechien sowie in das Global Series Fan Fest in Düsseldorf eingebunden.

Die von Kaufland präsentierte Global Series umfasst 2026 zwei Spiele zwischen den Ottawa Senators und den Chicago Blackhawks. Sie finden am 18. Dezember und am 20. Dezember im PSD Bank Dome in Düsseldorf statt. Es handelt sich dabei erst um das zweite und dritte NHL-Punktspiel in Deutschland. Das erste Ligaspiel wurde 2011 in Berlin ausgetragen, damals trafen die Buffalo Sabres auf die Los Angeles Kings.

Kaufland ist in Tschechien und der Slowakei bereits seit mehreren Jahren mit seinem Marketing im Eishockey aktiv. „Gemeinsam mit der NHL heben wir dieses Engagement nun auf ein neues internationales Level“, so Marketing-Geschäftsleiter Michael Lüttgen bei Kaufland. NHL-Manager Jason Jazayeri nennt die Reichweite von Kaufland und die Bindung des Unternehmens an Kund:innen als entscheidende Gründe für die künftige Partnerschaft. Die 1917 gegründete nordamerikanische National Hockey League besteht aus 32 Mannschaften, in denen Spieler aus mehr als 20 Ländern antreten. In Deutschland zeigt Sky rund 300 Partien pro Saison. Über NHL.TV auf DAZN lassen sich die Spiele in nahezu 200 Ländern und Gebieten streamen.

Kaufland ist ein internationaler Handelskonzern mit mehr als 1.600 Filialen und rund 162.000 Beschäftigten in acht Ländern: Deutschland, Polen, Rumänien, Tschechien, der Slowakei, Bulgarien, Kroatien und der Republik Moldau. In Deutschland betreibt das Unternehmen etwa 790 Filialen mit rund 92.000 Mitarbeitern. Kaufland gehört zur Schwarz Gruppe mit Sitz in Neckarsulm und ist hierzulande auch offizieller Premium- und Ernährungspartner des Deutschen Skiverbands sowie des Internationalen Ski- und Snowboardverbands FIS.

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