"Wir machen Strecke" - DB startet erste Corporate-Kampagne

Mit dem Slogan "Wir wissen, wir sind noch nicht da. Aber: Wir machen Strecke!" begleitet die Deutsche Bahn ihren laufenden Veränderungsprozess mit einer neuen Corporate-Kampagne. Im Mittelpunkt stehen Beschäftigte, die an unterschiedlichen Stellen des Konzerns daran arbeiten, den Bahnverkehr und das Reiseerlebnis zu verbessern.

Die Kampagne ist die erste gemeinsame Arbeit von Jung von Matt Havel und dem bundeseigener Mobilitäts- und Transportkonzern. Die Berliner Agentur entschied im Juli 2026 den mehrstufigen Pitch für sich und gewann das Mandat für "identitätsstiftende Markenkommunikation" der Deutschen Bahn AG in Berlin.

Die Motive zeigen Mitarbeitende im Arbeitsalltag, von Servicekräften in den Zügen über Beschäftigte in Werkstätten und auf Baustellen bis zu Teams, die sich um Sauberkeit und Sicherheit an den Bahnhöfen kümmern.

Inhaltlich greift die Kampagne die unterschiedlichen Zeithorizonte des Veränderungsprozesses auf. Während sich Verbesserungen bei Service, Kundeninformation und Sauberkeit teilweise kurzfristig umsetzen lassen, erfordern die Modernisierung und der Ausbau der Schieneninfrastruktur langfristige Investitionen und Bauprojekte. Die Kommunikation soll beide Entwicklungen abbilden, die bereits erreichte Fortschritte ebenso wie die Aufgaben, die noch vor dem Konzern liegen.

Dr. Martell Beck, CMO der Deutschen Bahn AG: "Mit unserer neuen Kampagne würdigen wir den großartigen Einsatz der Eisenbahnerinnen und Eisenbahner, die jeden Tag auf Baustellen, an Bahnhöfen, in Werkstätten oder in den Zügen alles für eine verlässlichere Bahn für unsere Kundinnen und Kunden geben. Wir zeigen, was heute schon besser läuft, und wo wir noch einen Weg vor uns haben. Wir zeigen den Menschen den Wandel der Bahn, aber verschweigen auch nicht, dass einige Verbesserungen Zeit brauchen."

Die Kampagne ist seit dem 10. November 2026 im Fernsehen, im Kino, als Online-Video, auf Social Media und auf digitalen Werbeflächen zu sehen. Die Ausspielung ist bis zum 6. Dezember 2026 geplant.

Für die Produktion zeichneten Tony Petersen Film und Regisseur Bastian Glaessner verantwortlich. Die Musik stammt von Not A Machine, die Postproduktion übernahm Löwenjung.

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