Wongdoody gründet Social-Media-Studio

Die Kreativ- und Digitalagentur Wongdoody, die zum indischen IT- und Beratungskonzern Infosys gehört, bündelt ihre Social-Media-Aktivitäten unter einer eigenen Marke. Das neue Studio Lore mit Standorten in Stuttgart und Berlin soll Marken bei der Entwicklung von Social-First-Kampagnen sowie der Zusammenarbeit mit Creators, Influencern und Communities unterstützen. Geleitet wird die Einheit von den Senior Vice Presidents von Wongdooy Eva McKinnon und Dennis Dünnwald.

Mit Lore will die Agentur ihre bisherigen Social-Media-Leistungen unter einem eigenen Namen anbieten. Das Studio übernimmt Aufgaben von der strategischen Beratung und Konzeption über die Content-Produktion bis zur Aktivierung von Creators und Communities. Im Mittelpunkt stehen Inhalte, die von Nutzern aufgegriffen, kommentiert und weiterverbreitet werden.

Eva McKinnon: "Heute kann jede Marke Content produzieren und veröffentlichen. Die eigentliche Herausforderung ist, etwas im Marken- und Kulturkontext zu identifizieren, das Menschen bereits beschäftigt. Wir wollen Marken dabei helfen, diese Geschichten zu finden und zu etwas zu entwickeln, das aufgegriffen, weitererzählt und Teil der Kultur wird. Dafür braucht es ein dediziertes Gespür für Menschen, Plattformen und die Themen, die sie bewegen."

Bei der Entwicklung von Kampagnen setzt Lore auf Social Listening, Datenanalysen und KI-gestützte Technologien. Damit sollen Themen und Entwicklungen innerhalb von Online-Communities frühzeitig erkannt und auf ihre Relevanz für Marken untersucht werden. Die Ergebnisse fließen in die Konzeption von Social-Media-Inhalten, Kampagnen und weiteren Kommunikationsmaßnahmen ein. Dabei greift das Studio auch auf die Technologiekompetenz des Mutterkonzerns Infosys zurück.

Dennis Dünnwald, ergänzt: "Social Media verändert sich in einem enormen Tempo. Marken müssen verstehen, was Menschen gerade beschäftigt, und schnell darauf reagieren können. Technologie hilft uns, relevante Signale früher zu erkennen und besser einzuordnen. Die kreative Leistung besteht darin, daraus Geschichten zu entwickeln, die zur Marke passen und Menschen wirklich erreichen."

Organisatorisch bleibt Lore bei Wongdoody angesiedelt. Das feste Team besteht aus rund 30 Social-Media-Spezialisten, die ausschließlich für das neue Studio tätig sind. Weitere 20 Mitarbeitende von Wongdoody unterstützen die Einheit in den Bereichen Kreation, Strategie und Technologie. Für die Umsetzung stehen eigene Produktionsmöglichkeiten, ein Netzwerk von mehr als 300 User-Generated-Content-Creators (UGC) sowie nach Agenturangaben mehr als 200 Plattformpartnerschaften zur Verfügung. Hinzu kommen Datenanalyse und Performance-Marketing.

Lore baut auf dem bisherigen Social-Media-Geschäft von Wongdoody auf. Zu den Markenreferenzen von Wongdoody zählen unter anderem DM, Otto, Ritter Sport, Eau Thermale Avène, Tchibo, Rolf Benz und Bosch.

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