Grabarz & Partner gewinnt Lead-Etat von Mein Schiff

Die Hamburger Agentur Grabarz & Partner hat sich in einem Pitch um den Kommunikationsetat der Kreuzfahrtmarke Mein Schiff durchgesetzt. Ab Januar 2027 übernimmt die zum Omnicom-Netzwerk gehörende Agentur die strategische und kreative Führung der Markenkommunikation für TUI Cruises mit Sitz in Hamburg. Bisher lag der Lead-Etat bei Jakala Germany.

Clas Eckholt, Vice President Commercial bei TUI Cruises: "Mein Schiff ist in den vergangenen Jahren kontinuierlich gewachsen. Jetzt geht es darum, diesen Erfolg fortzusetzen, die Marke konsequent weiterzuentwickeln und noch mehr Menschen für Mein Schiff zu begeistern. Grabarz & Partner hat uns mit einem starken strategischen Markenverständnis und kreativen Ideen überzeugt. Gemeinsam wollen wir die nächsten Impulse für die Marke setzen und Mein Schiff weiter stärken."

Das neue Mandat umfasst die Weiterentwicklung der Markenstrategie, die Konzeption und Umsetzung von Kampagnen sowie die kanalübergreifende Kommunikation. Zudem übernimmt Grabarz & Partner die Koordination der weiteren Agenturpartner von TUI Cruises. Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit stehen die Ansprache neuer Zielgruppen und die stärkere Bindung bestehender Kunden an die Marke Mein Schiff. Dabei sollen auch die Kundendaten von TUI Cruises in die strategische und kreative Arbeit einfließen.

Ralf Heuel, Chief Creative Officer bei Grabarz & Partner: "Die erfolgreichsten Marken haben nicht nur Käufer, sondern Fans. Mein Schiff bringt dafür viel mit: ein starkes Produkt und Gäste, die sich der Marke verbunden fühlen. Wir wollen diese Verbindung vertiefen und die Begeisterung für Mein Schiff für noch mehr Menschen spürbar machen."

Bisher wurde Mein Schiff von Jakala Germany betreut. Die Agentur verantwortete unter anderem die kreative Entwicklung der Kampagne "Jeder Moment eine Reise", die im September 2025 in mehreren europäischen Märkten ausgespielt wurde. Zum Einsatz kamen unter anderem TV, Connected TV, DOOH, Online-Video und Audio. Auch die Zusammenarbeit mit Robbie Williams als Markenbotschafter gehörte zur Kommunikation der Kreuzfahrtmarke.

TUI Cruises ist ein Gemeinschaftsunternehmen der TUI AG und der Royal Caribbean Group. Die 2009 gestartete Marke Mein Schiff verfügt inzwischen über neun Kreuzfahrtschiffe. Zuletzt wurde die Flotte um die Mein Schiff Relax im Jahr 2025 und die Mein Schiff Flow im Juni 2026 erweitert. Neben Mein Schiff gehört auch Hapag-Lloyd Cruises zum Unternehmen.

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