About You-Erstling von Serviceplan Campaign X geht on air

Die in München ansässige Serviceplan-Tochter Campaign X sichert sich nach einem ersten Testprojekt den Auftrag des Hamburger Online-Fashion-Retailers About You als Leadagentur. Als erste Maßnahme etabliert der Dienstleister mit der neuen Herbstkampagne die About You Style Agency.

Die Kampagne mit dem Claim 'Wie style ist das denn?' startet im TV zunächst mit zwei 25-Sekündern in Deutschland, Österreich und der Schweiz (Produktion: Neverest; Regie: J.J. Keith). Parallel kommen auch Funk- und Online-Aktionen zum Einsatz. Bei Serviceplan Campaign X zeichnet das Team um die Geschäftsführer Christina Antes (Beratung) und Hans-Peter Sporer (Kreation) verantwortlich.

Die Style Agency – ein fiktiver Ort, vollgepackt mit Mode-Experten, -Designern, -Bloggern und -Analysten – wird Bühne für Kurzgeschichten und bildet eine Plattform, die kommunikativ immer wieder neu bespielt werden kann. Mit Gastauftritten der Fashion Bloggerinnen Bonnie Strange, Xenia Overdose und Sofia Tsakiridou nutzt die Agentur bestehende Kooperationen zwischen der Marke und Social Influencern mit einem Augenzwinkern.

Die Otto Group-Tochter About You zählt nach zwei Jahren am Markt über eine Million aktiver Kunden und eine Markenbekanntheit von über 50 Prozent in der Zielgruppe.

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